今天分享的是：小红书母婴行业618流量趋势及营销打法

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《微博&蛋壳研究院：2024大健康行业营销白皮书》主要内容如下：

1. 大健康行业市场概况：大健康市场规模持续增长，服务类市场值得关注。细分领域中，抗感染药物和监护类器械市场趋于饱和，脑健康保健品和植发医美市场潜力大。国家政策扶持、国民健康意识提升及资本投入增加，多维度助力大健康市场发展，集采制度促进产业格局优化。

2. 大健康行业供给端产业链现状：大健康产品产业链中游国产企业凭创新进入头部梯队，大健康服务产业链下游精准营销匹配供需，大健康平台产业链下游结合线上线下营销打造闭环。消费属性产品/服务重视明星合作，医疗属性产品/服务偏向专家背书，互联网医疗平台整合供给侧资源提供全流程服务。

3. 大健康行业需求端消费人群特征：大健康关注群体年轻化，90后占比超54.7%，“她经济”为主但“他经济”崛起。社媒平台是C端重要健康信息来源，大V、KOL、医生专家讲解和产品测评信任度高。保健品等强消费属性领域决策周期长，需相应触达素材。

4. 大健康行业平台端之社媒平台价值：线上平台是品牌营销布局必选项，社媒平台成首选，品牌宣传与销售转化是营销重心。社媒平台构建用户、内容、媒体、医生、场景、IP六大生态，满足大健康企业营销及拓客需求，权威专业内容持续渗透用户心智，促成消费观念和行为改变。

5. 大健康行业数字营销未来趋势：数字营销社交化趋势显著，社媒平台是消费决策核心信息来源；DTC模式催生强烈品牌力打造需求；人工智能应用不断升级，推动大健康数字营销从数字化跃向数智化。

以下为报告节选内容