今天分享的是：2025年全球美妆及个人护理趋势报告（英文版）

报告共计：25页

《2025年全球美妆及个人护理趋势报告》聚焦于三大趋势，剖析其对美妆和个人护理行业的营销与创新的影响，为品牌发展提供方向。

1. “(MY) KNOWLEDGE IS POWER”

- 现状：消费者愈发精明，借助社交媒体、网红等获取信息，追求个性化、功效型产品，如中国的Pola通过先进技术提供定制化护肤方案，同时专业美容治疗在年轻群体中愈发流行。

- 未来趋势：消费者对美容创新需求增长，关注成分安全与环境因素，期待产品与技术融合，实现实时肌肤监测与个性化建议，美容与营养的结合也将加深，但可能出现“wellness疲劳”现象。长期来看，技术将推动个性化美容革命，虚拟影响者或成主流，产品创新聚焦超个性化，满足消费者全方位需求。

2. “TURNING THE TIDE”

- 现状：可持续性成为美妆行业基本要求，消费者期望产品兼具高性能与环保责任，如Oio Lab等品牌将科学与环保融合，可重复填充包装受青睐，部分地区品牌推出本地化、多功能环保产品。

- 未来趋势：行业将借助前沿技术与创新合作提升可持续性，如生物制药、原料升级回收等，品牌需应对气候变化挑战，融入可持续理念，提供环保证据，推动本地生产与循环经济，使可持续发展融入消费者体验。长远来看，行业将探索与自然和谐共生的创新方案，如再生农业、可持续渔业等，实时适应环境变化的产品将成主流，闭环回收系统和先进过滤技术也将广泛应用。

3. “BACK TO BASICS”

- 现状：消费者倾向于预防性、长期的美容理念，追求简单舒适，注重整体健康和情感福祉，如怀旧香水受年轻群体欢迎，品牌推出简单有效的产品。

- 未来趋势：美容将更强调舒适和情感健康，产品注重感官体验，品牌需适应慢生活趋势，注重可持续和理性消费，养生与美容的融合将加强，企业将通过科学测试和创新成分建立产品可信度。未来，回归本质的美容方式将兴起，DIY美容可能流行，再生美容概念有望发展，结合传统智慧与前沿技术的产品将更受青睐。

以下为报告节选内容