2025年4月16日，成都举办的中国演出交易会音乐演出市场发展论坛上，中国演出行业协会联合灯塔专业版发布了2024年大型营业性演出市场的趋势分析报告（以下简称“大演报告”）。根据报告，2024年5000人以上的大型演出继续呈现快速增长，票房收入达到296.36亿元，比2023年增长了66%，占整个市场总票房的51.1%，稳居行业的重要份额。

大演报告特别指出，大型演唱会的增速尤为突出，票房突破了260亿元，较去年增长78.1%；观演人数超过2900万，同比增长了45%，成为市场最受瞩目的消费品类。2024年，演唱会的市场供给丰富，消费者需求强劲，尤其是在二线城市，市场表现活跃。

具体来看，大型演唱会票房已经突破了260亿大关，观演人次超过2900万，成为票房最强劲的品类之一。演唱会中，巡演项目占了绝大多数，达到79.7%。不仅是周杰伦、薛之谦、张杰等知名艺人延续2023年的巡演计划，凤凰传奇、刀郎、许嵩等也开启了巡演，掀起了一股现象级的音乐热潮。

在场次和规模上，2024年5000人以上的大型演唱会依然维持着规模大、场次多的发展趋势。数据显示，万人以上的演唱会场次同比增加了84.4%，单场票房超过3000万的头部演唱会占全部演唱会场次的11.8%，较2023年增长了3.4%。

从地域分布来看，二线城市的演唱会场次和票房有了显著提升，占比超过了60%。京津冀、长三角、珠三角及川渝地区依旧稳居大型演唱会的核心票仓，总票房占比达63.5%，其中长三角地区消费活跃，票房占比高达31.4%。

从用户年龄来看，大型演唱会市场正加速向青少年和银发群体渗透。在2024年，35岁及以上观众占比达21.6%，同比增长2%；与此同时，青少年群体的比例升高，达到了3.6%。年长观众也开始走进演唱会现场，在2024年刀郎的巡演中，50岁及以上观众占比高达44.5%。在性别上，女性依然是主要消费群体，占比达到66.1%。

从消费频次来看，大型演唱会仍然是文娱用户的“心头好”，其中年内观演2次的观众占比为16%，同比增长2.8%；观演3次及以上的占比为9.2%，同比增长2.2%。另外，超过50%的观众选择结伴而行，双人观演率在音乐演出中居于首位。

跨城观演仍然是演唱会用户的主要消费方式。数据显示，2024年大型演唱会的跨城观演比例高达64.2%。在二线城市，跨省观演的比例最高，达到44.2%，而在四线城市，省内跨城观演比例则达到了48.5%。

与此同时，大型音乐节的市场开始回归理性，品质音乐节逐渐占据主导地位。数据显示，2024年国内主要音乐节IP数量约为71个，同比下降了40.5%。除了阵容和创意，是否能提供稀缺资源和差异化服务逐渐成为音乐节的新竞争优势。

2024年，5000人以上的大型音乐节票房接近24亿元，观演人次突破581万。与演唱会不同，音乐节演出主要集中在五一和十一假期，2024年五一和十一的演出场次分别超过了60场和40场，成为全年票房的高峰期。

在地域发展上，大型音乐节也开始向三四线城市扩展，呈现多点开花的局面。2024年，三四线城市的音乐节场次占比达34.9%，票房占比达到29.1%。此外，安徽、福建、湖南等省份的音乐节票房增长显著。

类似于演唱会，音乐节的票房也趋向集中化，1000万票房以上的音乐节在所有项目中的占比已从22.5%提升至34.0%；2-3万人演出的场次占比从2023年的3.5%提升至12%，3万人以上场次占比从1.1%增至2.3%。

从用户消费特征来看，音乐节的观众相对较年轻，18至24岁的观众占比为36.2%，高于演唱会的同年龄段占比25.8%。同样，女性观众在音乐节中也占据主导地位，占比达67.1%。

总结来看，2024年大型营业性演出仍然处于高速增长的周期，市场供给趋向多元化和品质化，而消费者则越来越注重体验、服务和生活方式的呈现，市场活力充沛，消费需求旺盛，未来将朝着更高水平进阶。

同时，论坛上，王舒还透露，灯塔专业版的演出数据平台已正式上线，涵盖了票房、观演人次、演出场次等多个维度，帮助主办方更加快速准确地掌握市场动态。此外，依托大麦平台的“巡演票房动力学”模型，灯塔研究院还将建设以项目为核心的数据服务体系，提升演出主办方在选站、宣发等环节的决策效率。