关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

AR 技术通过将数字内容叠加到现实世界，增强了用户对现实的感知。在教育领域，AR 让学生能够探索叠加在物理环境中的交互式 3D 模型和科学模拟，如通过 AR 显微镜观察细胞结构。VR 技术则通过头戴设备让用户完全沉浸在虚拟环境中，其核心组件包括 VR 沉浸式环境、耳机（HMD - 头戴式显示器）、内容和软件、用户交互以及计算中心。在游戏领域，VR 技术为玩家带来了身临其境的游戏体验；在医疗培训方面，VR 模拟手术过程，为医生提供了安全且经济的练习方式。

人工智能长期以来被应用于增强现实（AR）场景理解。物体和表面识别对宜家 AR 房间扫描等应用场景至关重要，这使得 AR 程序能够识别现实世界中的物体，并在其上叠加 3D 素材，向用户提供更加逼真的图像信息。另一个重要的例子是人体扫描，苹果 Vision Pro 的数字 “Persona” 功能可以扫描用户的脸部，以便在佩戴头显设备时还原 FaceTime 通话中的面部表情。文本识别也已成为主流，谷歌翻译应用允许用户将手机指向任何语言的文本，它都能实时显示翻译后的文本叠加层。种种迹象表明，人工智能在增强现实（AR）领域将通过自然语言指令快速创建，Spline 是一款利用自然语言生成 3D 对象的工具，它能够让用户仅通过简单的语音命令即可开发用于增强现实体验的 3D 对象、纹理和动画。

移动设备仍然是用户增强现实应用的主要平台，这不仅适用于消费者，也适用于商业应用。企业将移动 AR 用于远程协助、培训、产品可视化和其他应用等产品。据 Statista 称，预测到 2028 年，全球将有 11.9 亿移动 AR 用户。以远程协助为例，工程师可以通过移动 AR 设备将现场情况实时传输给专家，专家在远程进行指导和操作，大大提高了问题解决的效率；在产品可视化方面，汽车销售商利用移动 AR 应用让客户能够在手机或平板电脑上查看汽车的 3D 模型，自由旋转和缩放，更好地了解产品细节。

WebAR 体验具有易用性优势，移动设备甚至配备网络摄像头的台式电脑都可以运行基本的 WebAR 体验，用户无需安装应用程序，只需通过链接或二维码访问网页即可。在营销领域，品牌可以通过 WebAR 技术推出线上虚拟试穿活动，消费者无需下载应用，直接通过扫描二维码或点击链接就能在手机上体验虚拟试穿服装的效果，为品牌带来了更高的营销转化率。

尽管大多数支持 AR 功能的智能手机都是 Android 设备，2024 年超七成移动操作系统市场份额属于 Android，但仍有很好的战略理由需要同时瞄准 Android 和 iOS 受众群体。首先，跨平台的应用体验能够触达更广泛的受众，iOS 用户作为一个消费更高的客户群，对企业来说具有重要价值。对于功能不太复杂或提供较为简单的 AR 体验的应用程序，跨平台应用程序是一个不错的选择。

Apple Vision Pro 上市已近一周年，尽管其销量尚未达到市场的普遍预期，但它的开发与 iPhone 的移动 AR 开发并无太大区别。Vision Pro 使用 visionOS SDK，开发者可以使用熟悉的 Apple 工具，如 SwiftUI、RealityKit 和 ARKit，现有的应用程序也可以进行调整以兼容 visionOS。除了苹果，Meta 凭借价格实惠的 AR 设备（如 Meta Quest 3 和 Quest Pro）在市场中占据重要地位，这些 Android 头显拥有相当的 AR 功能，如使用穿透式显示（Passthrough）技术与屏幕和应用程序进行交互，同时仍能看到现实世界。Meta Quest 3 和 Quest Pro 的混合现实游戏为应用开发者提供了满足市场需求的机会。

二维地图并非人类导航的理想方式，AR 导航应运而生。无需低头查看二维地图，3D 导航路线将出现在用户的手机屏幕甚至头戴式显示器上。在室内导航方面，尽管面临精度等限制，但已有一些可行的实现方法，如信标（由蓝牙 LE、Wi - Fi RTT 或超宽带（UWB）供电）、标记（由具有 AR 框架的设备识别的视觉标记）和 VPS（视觉定位系统，使用预先训练的 AI 模型和摄像头图像估计位置）。以大型商场为例，通过 AR 室内导航系统，用户可以轻松找到自己想要去的店铺或楼层，提高购物体验。

Meta 数据显示，90% 使用增强现实广告技术的品牌在活动结束后，其品牌知名度比未使用增强现实技术的广告活动更高，且这些采用增强现实技术的广告活动平均成本降低了 59%。品牌可以通过在名片、海报或户外广告上添加二维码，引导用户打开一个带有 WebAR 体验的网页，展示公司的专业知识或产品特点。

增强现实（AR）曾一度是零售软件开发领域一项新颖、实验性且不为人熟知的技术，如今虚拟试衣间应用已日渐普及，成为消费者电商体验的重要组成部分。

利用 AR 和 VR 打造游戏化体验正在改变各行各业企业与客户互动的方式。这些技术将娱乐与教育、健身相结合，通过添加类似游戏的元素，让普通任务变成激动人心的沉浸式体验。例如，在健身领域，一些 VR 健身应用将用户置于虚拟的场景中，如在美丽的海滩或科幻的世界里跑步、骑行，增加了锻炼的趣味性和动力；在教育领域，VR 教育游戏让学生在游戏中学习历史、地理等知识，提高学习积极性和效果。

社交 AR 对一些消费者来说仍有需求，品牌更关注社交 AR 更基础的应用。Meta 拥有名为 Codec Avatars 的开源技术，旨在帮助人们在数字环境中进行交互。由于这项技术是开源的，理论上只要集成度足够高，就可以在任何头显上使用。逼真的虚拟形象和面部扫描技术得益于先进的人工智能能力。

报告节选内容如下

免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。

ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ