今天分享的是：NFC果汁品牌小红书投放方案【饮料饮品】【种草营销】【KOL营销】【种草带货】

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tutiifutti小红书种草Q4提案总结

tutiifutti是一个采用专业NFC技术的果汁品牌，主打100%鲜榨、保留水果营养和风味。本提案围绕其在小红书平台的种草营销展开，涵盖市场分析、品牌现状、竞品研究、投放策略等关键内容。

1. 行业与平台洞察：中国NFC果汁行业产业链复杂，中游品牌商主导。小红书在母婴和饮品饮料领域影响力巨大，是用户种草和获取产品信息的重要平台。超86%的母婴用户认可其种草力，且在饮品饮料新品牌认知渠道中，小红书占比75.8% ，远超线下便利店/超市等渠道。

2. 目标人群与消费诉求：NFC果汁消费主力为高线城市中青年女性，多为育有孩子的已婚人群，收入和学历较高，健康消费导向明显。消费者购买NFC果汁主要受功能性诉求（如补充维生素，占91.6%）和情感性诉求（如改善生活品质，占77.5%）驱动，对膳食纤维、维生素C等营养成分期待较高，且复购意愿强，高复购意愿占比达61.9%。

3. 品牌现状与竞品研究：tutiifutti目前以直播为主，种草侧力度较弱，近一个月仅10篇种草笔记。竞品如稼禾碧林、莓小仙等，在小红书上各有侧重，大多以传统电商渠道为主，小红书主要辅助销售，尚未形成稳定的爆文模型和明确的用户心智。

4. 投放策略与执行：品牌运用“K内容引爆、F触达放量、S转化卡位”的方法论，针对精致妈妈、职场女性、健身减脂人群等，结合产品卖点制定内容策略。如突出“0添加”理念、展示安全保障等。投放分测试期、放量期和维持期，通过筛选优质达人、优化内容产出、卡位关键词等提升效果。信息流投放根据不同人群分级触达，测试初期注重素材丰富性，逐步筛选优质笔记加投。

5. 预算分配与效果预估：Q4提供基础版、常规版、打新品版三种预算方案，预算分别为36万、50万、100万，包含投流和达人费用。不同方案在信息流与搜索预算占比、报备与非报备笔记比例、达人矩阵构成上有所差异。预计方案三效果最佳，可实现125万阅读数、12.5万互动数，20%的KOL爆文率，店铺跳转点击达10万人次。

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