2024欧洲杯正式收官，中国赞助商再次闯入全球视野。7月15日凌晨，欧洲杯决赛落幕，西班牙队第四次夺冠，西班牙球员达尼·奥尔莫、英格兰球员哈里·凯恩等6名在赛事期间打进三球的球员，共同荣膺蚂蚁集团全球化品牌Alipay+冠名的“得分王”奖杯。
本届欧洲杯上，来自中国的5家赞助商在赛场上“刷屏”亮相，其贯穿赛事全程的产品服务，实现了全球化的“关键一跃”。

蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋为西班牙球员奥尔莫颁发“支付宝得分王”奖杯。/图源 蚂蚁集团

今年，欧洲杯吸引了全球超过50亿人次观赛，刷新了多项纪录：史上最多球员荣膺“得分王”奖杯、39岁的C罗创下最多的参赛次数，17岁的亚马尔成为史上最年轻的射手，来自中国5家企业创造赞助数量的新纪录。

Alipay+“得分王”奖杯尘埃落定 场外全球合作取得突破进展

7月15日凌晨，2024欧洲杯在德国柏林落幕。西班牙球员达尼·奥尔莫、英格兰球员哈里·凯恩等6名在本届赛事中均打进三球的球员，共同荣膺Alipay+冠名的“得分王”奖杯，创下欧洲杯历史。蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋，作为赞助商代表，现场为作为“得分王”代表的奥尔莫颁发“得分王”奖杯。

“恭喜西班牙队夺冠，也恭喜6位球员成为本届赛会最佳射手。”井贤栋表示，“相信这6位球员在今年欧洲杯赛场上所展现的非凡勇气与拼搏精神，会激励更多人，通过自己的努力，成为各自领域的得分王！这也是我们冠名最佳射手的初衷：人人都可以是得分王！”

本届欧洲杯的得分王奖杯，由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名和设计。造型上，奖杯上半部分采用了距今两千多年的小篆体“支”字造型，将一位赤脚足球运动员的射门动作与中国汉字“支”进行了巧妙结合，底座则突显了蚂蚁集团的全球化理念：24片起伏的海浪彼此连接，每一片海浪分别刻有24个参赛国国名。

球迷在欧洲杯赛场内外用Alipay+支付畅享足球快乐。/图源 蚂蚁集团

“过去一个月，24支球队的精彩表现为全球球迷奉献了一个难忘的足球盛夏，蚂蚁集团也有幸参与其中，用我们的支付科技与平台能力，为这项伟大赛事注入新的活力。”井贤栋说，“尤其是我们的Alipay+携手全球合作伙伴，让不同国家的球迷在德国使用自己的电子钱包尽享了欧洲杯的精彩，深度体验了德国的文化，让支付与足球一样，促进了全球的交流与合作，我们非常荣幸也非常自豪。”

今年，蚂蚁集团作为欧洲杯顶级赞助商，旗下包括支付宝等在内的13个子品牌共同助力了2024年欧洲杯的成功举办，特别是在比赛主办地的德国，蚂蚁集团的三大国际化品牌Alipay+、万里汇（WorldFirst）、Antom（安通环球）一方面服务当地商家，另一方面也借助欧洲杯的巨大影响力，在全球合作拓展上取得突破性进展。

2024欧洲杯吸引了全球超过300万球迷到德国十座城市观赛。欧洲杯官方支付合作伙伴Alipay+，为球迷带来全新的移动支付体验，多个国家的球迷不需要下载新支付APP，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以直接扫码支付。在德国，从欧洲杯赛场周边的官方纪念品店，DM等大型连锁店，到慕尼黑玛丽广场上的小商户，Alipay+都已经实现了覆盖。

“全球化是蚂蚁集团核心发展战略之一，借助本届欧洲杯，我们也让全球更多商家、消费者了解了移动支付科技，体验到移动支付的安全与便捷。”井贤栋说，“未来，我们会继续加大投入，助力建设普惠、可持续及有韧性的全球数字经济。”

在欧洲杯，看中国科技企业出海“三大变化”

本届欧洲杯上共有5家来自中国的赞助商，创造了史上最多的纪录，分别是蚂蚁集团(包括旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。

分析认为，这几家中国企业虽然来自不同的领域，但从本届欧洲杯上看出，当下中国企业的全球化呈现出三大变化：首先，中国科技企业走到台前，整合多年的业务、产品和生态优势，直接参与海外市场竞争；全球化的战略要地从新兴市场走向欧洲等高端市场；相比于传统的赛事赞助，各赞助商以科技解决方案参与赛事数字化服务，把产品和服务植入消费者能体验到的场景中。

在欧洲杯赛事的前三周（6月14日-7月9日），在德国，通过Alipay+合作钱包支付的顾客数量同比增加70%，在Alipay+连接的商户通过合作钱包支付的交易额同比增长了68%。在整个欧洲，通过Alipay+进行支付的游客人数同比增加32%。

此外，Alipay+正在加速推进欧洲市场的业务布局，在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。今年4月，Alipay+与欧洲移动支付平台Bluecode达成合作，Alipay+商家能够支持来自德国和奥地利三百多家银行的移动支付方式。（资讯）

上游新闻 杨昕华