今天分享的是：GYMGEST小红书&B站&知乎内容营销推广方案

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《GYMGEST小红书&B站&知乎内容营销推广方案》旨在提升GYMGEST跑步机-G21和智能力量站-PS60的产品认知和声量，增强品牌好感度。

背景分析显示，跑步是年轻群体参与度最高的运动，后疫情时代居家健身成主流。受众主要是自律且自由的健身爱好者，他们有消费意愿和知识储备，也面临动作不规范、运动方式局限等痛点。从触媒习惯看，年轻人获取消费信息主要来自社交媒体。小红书、知乎、B站等平台各具特点，GYMGEST在这些平台声量小，竞品营销情况各异。

营销主题为“悦动越开心”，营销策略包括品牌实力背书、优质达人推荐和UGC互动。小红书营销策略分阶段进行，创建话题引导达人铺量，进行信息流和搜索广告投放，搭配不同类型达人；知乎通过多角度话题铺设、机构号运营和知+助推提升品牌曝光；B站通过UP主合作、搭配不同层级UP主及起飞计划进行营销推广。

小红书企业号定位“科学健身 快乐运动”，通过话题互动、产品攻略和品牌背书等版块运营，达人投放分不同层级。知乎机构号塑造丰满人设，输出专业内容，进行选题和内容调性规划，话题营销强化认知。B站借助UP主合作和效果广告资源位，引导转化。方案通过多平台协同发力，提升GYMGEST品牌影响力和产品知名度。

以下为报告节选内容