今天分享的是【2024年小红书直播预告营销场景说明手册】 报告出品方：小红书

直播预告即在直播开始前，发布与直播内容相关的笔记并添加预告组件，提前进行热度发酵 • 对经验丰富的商家/买手而言，在直播开始前进行预告是必不可少的运营方式 • 预告笔记是直播间引流利器，好的播前预告可以实现：通过优秀案例证明「直播预约量」推广目标可有效降低预约 成本。 • 商家情况：某护肤行业商家，4月产品入驻头部买手直播间，为提升直播转 化的稳定性，需提升直播预约量 • 商家痛点：快速大规模获取预约量，同时需要更低和确定性更高的预约成本 • 测试效果：测试「直播预约量」推广后，预约成本降低90%，成本更可控

日预算：预算充足有助于提高跑量能力。计划预算可设置为 不限，或者根据预约目标计算（预算=目标数量*成本） • 出价：可参考账户的历史平均成本出价。若遇到消耗较慢的 情况，可优先提高出价以提高拿量能力。

可以借助其他账号的笔记作为素材，提升素材的丰富度 • 预告笔记发布即投放，筛选笔记CTR高、预约率高的优质笔记追 加预算，进一步放大预告效果 • 筛选出优质笔记后，以优质笔记为基础，二创产出新素材 投放时间 • 可根据直播场次的隆重程度来评估投放时间 • 建议至少提前7天开始预告，充分的预告时间可保证触达较多 的人群、保障预告效果 定向范围 • 建议选择较为宽泛的定向，预估人群＞5千万，如智能定向、 各高级定向叠加

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