卖不动的奢侈品，让巴宝莉愈发焦虑。整个2024财年营收下降之后，巴宝莉最新一季业绩又出现滑坡。

7月15日，英国奢侈品巨头巴宝莉（Burberry）跌超16%，截至当日收盘报7.44英镑/股。消息面上，巴宝莉公布最新业绩，显示其2025财年一季度零售收入同比下滑22%。

7月16日，意大利奢侈品品牌普拉达（Prada）股价同样遭遇重挫，盘中一度跌至51港元，创下近5个月新低。市场分析认为，巴宝莉业绩下滑降低投资者对奢侈品行业预期，普拉达股价或受此拖累。

一季度业绩滑坡

巴宝莉暂停派息

财报显示，巴宝莉第一季度零售收入为4.58亿欧元（约合人民币36.23亿元），同比下滑22%，可比门店销售额下滑21%，上年同期为增长18%。

图片来源：巴宝莉官网

分地区来看，一季度，巴宝莉在EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）地区的可比门店销售额下降16%，亚太地区和美洲地区下降23%。

亚太地区，除日本市场销售额实现正增长外，其他地区巴宝莉门店可比销售额均遭受重挫：中国大陆市场同比下滑21%，南亚市场下滑38%，韩国市场下滑26%。

Burberry品牌代言人汤唯 图片来源：Burberry官方微博

巴宝莉在公告中写道，“我们第一季度的业绩令人失望。我们在奢侈品市场迅速进行了创意转型，事实证明，这个市场比预期的更具挑战性。”

巴宝莉强调，公司在一季度经历的业绩增速放缓一直持续到7月份。如果这一趋势持续到第二季度，公司预计2025财年上半年将出现经营亏损。鉴于目前的交易情况，公司决定暂停支付2025财年股息。

新CEO年薪千万

曾任Coach高管

巴宝莉同日公告，公司任命约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）为首席执行官，原CEO乔纳森·阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）将与董事会达成协议，立即离开公司。

值得注意的是，舒尔曼已经是巴宝莉近三年迎来的第三位CEO。

2021年6月，巴宝莉CEO马可·戈贝蒂（Marco Gobbetti）突然宣布将于年底离职，并加入意大利品牌菲拉格慕。

同年10月，巴宝莉宣布任命乔纳森·阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）担任CEO。在此之前，乔纳森曾在范思哲任职。然而，乔纳森掌舵之下的巴宝莉也难以摆脱“奢侈品遇冷”困境。

据路透社报道，巴宝莉新任CEO舒尔曼将于当地时间7月17日正式就职，基础年薪为120万英镑（约合人民币1129.78万元）。

图片来源：Burberry官网

据巴宝莉官网介绍，舒尔曼今年52岁，来自美国洛杉矶，曾就读于纽约大学和帕森斯设计学院。

根据舒尔曼在领英上的个人资料，他在时尚界工作了30余年，其中至少有24年担任高管职位。

2007年~2012年，舒尔曼任Jimmy Choo首席执行官；2017年~2020年，他担任Coach首席执行官，领导了Coach的品牌转型；2021年~2022年，舒尔曼任MK首席执行官，并有望接任MK母公司Capri Holdings首席执行官一职。

巴宝莉董事长Gerry Murphy评论道，“舒尔曼是一位久经考验的领导者，在打造全球奢侈品牌和推动盈利增长方面有着出色的记录。他对我们的品牌有着深刻的理解，并与我们分享了在巴宝莉独特的创意基础上再接再厉的雄心。”

深圳商报•读创客户端记者 程茹欣

编辑吴怡漪责编 朱峰校审孙世建

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