今天分享的是【2024中国香水行业白皮书】 报告出品方：China

2023年以来，国家政策正向驱动，国内消费趋势在谨慎保守的预期中不断释放潜力信号。 政策层面，中央政治局会议强调了扩大国内需求，特别是推动文旅等服务消费的重要性。市场数据 显示，文旅业成为恢复和扩大消费的有力抓手，从2023年爆火的淄博烧烤到2024年的天水麻辣烫 等地方小城文旅打卡热潮，无一不显示着国内旅游收入正在走向显著增长期，旅游经济进入全面 复苏通道。同时，文化市场也呈现出热闹景象，演出市场快速增长，对相关产业链产生拉动效应。

在国际市场带来的“外循环”方面，“China Travel”成国际热词，中国免签“朋友圈”再扩容，开放 144小时过境免签。这一系列举动都具有深远的战略意义和实践价值，不仅促进国际交流与合作、 增强国家形象，还优化服务提升便利度、推动了旅游业的发展，在体现我国对外开放战略的同时促 进经济复苏，在国际市场上争得更多话语权。 虽然，疫情后整体消费呈现出非常缓慢的复苏状态,万众期待的报复性消费并没有出现，经济走势 也没有出现V型反转。但是，中国消费市场在政策加成的“内循环”和市场需求的“外循环”双重作用 下，正逐步展现出新的增长潜力和消费趋势，预示着一个更加多元的理智消费时代的到来。

疫情三年和充满不确定性的世界给人们带来的心态与行 为上的影响是深刻持久的，消费者通过“向内求”的方式追求 精神上的自我满足。 同时，情绪价值愈发显著地成为消费所附带的重要意义， 通过情绪价值链接自我，体现了消费者对于情感体验和心理 满足的重视，在快节奏和高压力的现代生活中，人们更加渴望 内心的平静和情绪的疗愈。通过阅读、艺术欣赏、冥想、瑜伽等 方式，消费者能够实现自我疗愈，获得精神上的放松和愉悦。 作为重情绪价值的品类，香水不仅可以通过嗅觉给消费者带 来愉悦体验，满足他们的“悦己”需求，也能帮助消费者表达情 绪、彰显自我。

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