今天分享的是：2024中国奢侈品市场洞察报告

报告共计：52页

《2024中国奢侈品市场洞察报告》核心内容总结如下：

- 整体表现：2024年中国奢侈品消费者预计整体增长4%，近五年对全球奢侈品市场贡献稳定在20%-25%。境内市场受国际旅行和汇率影响同比下降，但消费者增长和成长未停。

- 趋势洞察：

- 客群演化：新客持续流入，重客人均消费增长带动大盘，30岁以上客群贡献大部分增长，新质生产力行业客群占比和生意贡献增加。

- 消费价值观：消费者对“高品质生活方式”的理解更立体多元，保值属性强的珠宝和皮具领涨，鞋类和成衣正增长，配饰和腕表承跌。

- 境内外购物流动：境外消费渗透率增加，日韩取代东南亚成为第二目的地，价格差是境外消费的主要刺激因素，消费者主要在境内完成购物决策。

- 线上内容和服务：品牌线上渠道是种草的首要触点，消费者对品牌内涵和KOL明星类内容兴趣上升，线上购买渠道渗透率加深，正品保障是首要因素。

- 品牌活力诉求：消费者关注品牌是否能关联当下大势、引领审美和品质生活、深度对话本土文化。

- 启示：奢侈品品牌应重视中国市场，关注重客和30岁以上顾客，把握新质财富客群和30岁及以下顾客；在保值内涵一致的前提下，针对不同客群细分关注；认识传统奢侈品类与其他品类的竞争共生关系；将境内外运营视作一盘棋；坚持渠道教育，重视线上营销；激活品牌内涵和产品力，关注品牌声量和活力。

- 结语：中国奢侈品市场虽有波动，但消费者实力不容小觑，各大奢侈品牌应引领消费者对美好生活的向往，注入中国消费价值和生活美学。通过对消费者的观察，中国奢侈品市场未来充满活力和可能。

以下为报告节选内容