“价格战”伤了消费者也伤了商家。打“价格战”见效快，不过不能持久，甚至还可能杀敌一千自损八百，还有什么新鲜事？

搜狐号财经推出【角逐“价格战”】活动现已完结，看看@江瀚视野、@红刊财经、@斑马消费、@红餐网、@证券之星研究院、@新熵、@李砍柴、@张书乐、@每日资本论、@锦缎等如何看待平台、品牌、消费者之间的暗涌。

网红们要干嘛？

@江瀚视野：从罗永浩的创业经历可以看出，他的优势在于网红属性。

当前市场，网红经济正蓬勃发展，无论是品牌合作、直播带货，还是内容创作，网红们都展现出了惊人的商业价值。对于老罗而言，回归市场，无论他选择什么领域进行布局，其网红身份都将为他带来巨大的流量支持。这种流量不仅能够快速聚集人气，还能为他带来更多的商业合作机会。因此，老罗的回归，不仅是个人选择，也是顺应市场趋势的明智之举。

罗永浩高调回归，老罗这次又要干什么？

@锦缎：辛巴与小杨哥之间的口水战，似有逐渐升温，甚至升级的迹象。背后的一些行业丑闻内幕，不断曝光。这使人意识到，电商乃至零售业的内卷战火，终于烧到了商业模式的最前沿：短视频领域。

第四消费时代中阐述“从物质到服务”的消费观转变，对消费者而言，从物质到人的转变实际意味着，消费行为的满足从单一的物质满足变更为自我充实型满足。对于电商平台而言，需要搞懂的是，第五消费时代消费者真正需要的服务，就是尊重。

第五消费时代：内卷战火终于烧到视频电商的隐喻

弱化低价，电商又要卷什么？

@斑马消费：拼多多神话的根本原因，在于抓住了电商从卖方时代切换至买方时代的红利——行业核心，从平台与商家转向了消费者，一切以消费者服务为核心。

最简单粗暴的方式，就是用极致低价，刺激消费者。近期，风向变了。淘天、拼多多、抖音都明确表示，不再简单地追求绝对低价，经营逻辑回归GMV增长。以消费者为核心的战略不必动摇。但是，下半场的竞争关键，已经不再是价格力，而是建立在价格力基础上的综合服务能力。这是阿里巴巴和京东的强项，却是拼多多、抖音的短板。

拼多多失去了天时、地利与人和？

@新熵：淘天、抖音们在对垒拼多多的战场上，告别“低价与仅退款”的一刀切策略，重回GMV增长目标，开启多维、分层厮杀的新篇章。回顾这场低价策略竞争的伊始，拼多多的高速增长以及各大电商巨头的乏力，无疑是发动变革的诱因。

很快巨头们意识到了，低价策略更像是一把双刃剑。而与此同时，在更大的维度，低价策略似乎并没有换来理想中的增长，最明显的就是之前一直高歌猛进的抖音，在实行了低价策略之后，连续多个月GMV增速不及预期。多重矛盾之下，弱化低价策略，似乎就成了电商大厂及时止损的一种表态。

“低价与仅退款”退潮，电商巨头们找回“边界感”

@每日资本论：低价到底怎么玩？就在外界争执不下时，京东又交上了一份令人羡慕的成绩单。京东物流+愈发繁荣的平台生态，创造了行业特有的“京东式低价”。京东差异化在哪儿？毫无疑问，最重要的体现之一就是高品质服务的物流体验。

今年上半年，京东物流在家电、服饰、酒水等行业与多个头部客户深化合作。同时，针对腰部客户打造了标准化的服务产品，促进外部一体化供应链收入的稳健增长。

半年赚209亿，“京东式低价”撬动京东

一线消费和沙县小吃都不行了？

@证券之星研究院：四个一线城市的6月社零同比增速比5月分别下滑了11、12.8、10.2、3.2个百分点，至-9.4%、-6.3%、-9.3%、-2.2%，且回落速度明显低于全国平均水平。研报认为一线城市消费数据单月回落的现象，其实对市场信心也容易造成影响。

天风认为这样的消费数据下跌是比较异常的，理由有2点：

1. 一线城市的单月下跌幅度远超全国整体情况

2. 收入增速的变化解释不了一线城市消费的大幅下滑

总体来看，研报认为，一线城市二季度消费增速出现的大跌，主要可能还是受到618促销政策变化、汽车销售冲击等短期因素的影响。其实仔细分析一下具体情况的话，还是能够理解下滑的因素。所以对后续消费增速的走势不宜线性外推，并因此担忧经济整体出现失速，对市场悲观。

一线城市消费数据“下滑”的真相是...

@李砍柴：事实上，近年餐饮市场生意难做，作为“国民大品牌”的沙县小吃更是屡屡遭挫。而纵观“沙县小吃”的成长史会发现，危机和挑战早在“小吃”成为“小吃集团”的一瞬间，就已经存在了。

如今的沙县小吃还有独特性吗？可以肯定的说：有，但是不多。随着餐饮赛道同质化的品牌越来越多，沙县小吃留住老顾客，吸引新顾客便不能只凭曾经积攒下的品牌名声。沙县小吃集团是国企，还是年产值百亿的国企。如今两位领导接连下马，不知道，这会不会成为压死骆驼的最后一根稻草。

董事长被查、半年关店3000家，曾风靡全国的沙县小吃，为何不行了

“价格战”卷到大米饭，反噬已经来了

@红餐网：米饭自助无限续，逐渐成为餐饮行业的常态。然而，餐饮业没有最卷，只有更卷。在一众餐饮品牌推出米饭自助之时，又有一批餐饮品牌开始放出“米饭免费”大招。

价格战换不来“高质量的发展”，低价让商家卖得越多，亏得就越多。国家统计局的数据显示，今年1-6月，有超过100万家餐厅倒闭，这相当于去年全年倒闭餐厅的总和，闭店率创历史新高。红餐网联合创始人副总裁樊宁表示：“当前的餐饮业内，不少商家把内卷价格当做“救命稻草”。要知道“卷价格”不可能长期持续，也不会是救市良药。

截图在米村拌饭小程序

实现“吃米自由”？从自助无限续到免费，餐饮价格战蔓延到一碗白饭

资本市场有什么表现？

@张书乐：李宁公司近期发布了2024年中期业绩公告，却显得有点拖后腿。此外，集团的整体零售流水录得低单位数下降。李宁老了，尽管它最早掀起国潮，但仅限于概念营销。

针对Z世代的中国李宁价高而品类与李宁原品牌差异不大。尽管李宁的单品牌模式和安踏的多品牌只是打法不同。但轻研发中营销的打法，却让单品牌整体老化，无竞品时尚能独领风骚。这使得其在竞品全面出击之时，则难以抵挡，也被年轻人所“嫌弃。”李宁，该回归技术路线了，不然难以抗衰老。

李宁，赶快抗衰老

@红刊财经：当前的白酒板块到底值不值得投资？这段时间，有关白酒行业，尤其龙头的投资价值的探讨可以说是“吵翻了”，一边是某外资背景机构下调多只白酒头部股投资评级，关注的点聚焦在酒企控量、消费预期等。一边是多家白酒龙头公司以及国内券商积极唱多。

从当前来看，不少白酒公司，尤其头部公司的业绩都还处在稳定增长周期中，二级市场的股价表现可能还需要市场给予更多的信心。

（文中提及个股仅为举例分析，不作买卖推荐。）

白酒，段永平有话说