每经编辑 卢祥勇

公务员考试培训领域的知名企业华图教育，近期遭到网友热议。

日前，有用户在社交媒体反映，华图教育课堂的宣传标语以“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”为噱头，内容不雅，价值观扭曲，存在“物化女性”“消费女性”之嫌。相关话题在9月13日登上微博热搜。

网友曝出的图 来源：南方都市报

9月13日，华图教育在官方微博发布情况说明称，经查，网传所谓“不良广告”内容，系9月7日公司老师张某（女）在授课PPT上自行引用的不恰当的网络段子，并非公司的宣传广告。对于此事带来的不良社会影响，公司深表歉意。

华图教育表示，现已责成当事人张某作出深刻检查，并依据公司相关规定，对其做出严肃处理。真诚感谢社会舆论监督，公司将以此为契机，进一步加强授课内容的审核把关，确保不再发生类似问题。

值得注意的是，华图教育此前确实有广告营销“翻车”的案例。

今年8月，重庆市场监管局发布了一批川渝地区的虚假违法广告典型案例。其中，华图教育四川地区分公司就因宣扬“宇宙的尽头是编制”“逢考必过”，被罚款20万元。

据了解，涉事公司为北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司。当事人在其经营场所发布教育、培训类广告中含有“每年有超过600万名学员体验学习华图的各类课程”“每年进入公务员、教师、事业单位、金融、医疗等公职系统的从业人员中，有超过一半接受过华图的服务”等内容。

同时，当事人还在宣传手提袋上印制含有“逢考必过”“上岸”“宇宙的尽头是编制、编制的尽头是公务员”等内容，或明示或暗示地对培训效果做出保证性承诺，吸引消费者。

根据通报，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2024年4月，四川省达州市通川区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

在更早的2020年，华图教育湖北省黄冈市英山分校在街头挂出的宣传标语就曾引起广泛争议。该标语称“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选”。

华图教育主营业务涵盖公务员、事业单位、教师等各类人才招录考试培训业务，是老牌的公考类培训巨头。2011年，华图完成股份制改造，试图登陆资本市场。2012年9月，华图教育进行了上市辅导备案，但此后几年间，华图教育始终未能成功上市。

在历经转战新三板，两度借壳上市未果，自主上市，转战港交所等一系列操作后，在长达8年的时间里，华图教育5次冲击IPO未果。2019年9月，华图教育再度尝试借壳上市，以7.5亿元成为山鼎设计第一大股东。2020年5月，公司证券简称由“山鼎设计”变更为“华图山鼎”。

今年7月4日晚间，华图教育官方微博发表的一份声明引发各界高度关注。这份落款为华图教育科技有限公司（简称“华图教育科技”）的声明中表示，华图教育财务状况稳健，流动资金充裕，不存在面临大规模退款的风险。据泰山财经报道，今年6月，华图教育创始人易定宏曾被执行2.53亿元，一度引发市场对公司经营情况的猜测。

声明中华图教育科技表示，华图教育采用的是“低价实收”的商业模式，不存在面临大规模退款的风险，除部分资金用于购买“保本付息”的银行理财产品以确保资金保值增值外，公司承诺绝无将学费挪作他用的可能。

同时声明中还提及上市公司华图山鼎（300492.SZ），表示“旗下上市公司华图山鼎的流动资金充裕，拥有遍布全国的1000余家分校和一支规模达10000余人的专业团队，公司整体运营状况良好，充满活力。”

2024年半年报显示，上市公司华图山鼎开展的业务包括建筑工程设计及相关咨询服务与职业教育领域中的非学历培训业务，其中包括，国家及地方公务员招录考试培训、事业单位招录考试培训、医疗卫生系统的招录考试培训及其相应的资格证考试培训。

今年上半年，华图山鼎实现营业收入15.06亿元人民币，其中，非学历培训业务贡献了14.88亿元人民币的收入，上半年归属上市公司股东的净利润1.22亿元人民币。

编辑|卢祥勇 杜波 杜恒峰

校对|何小桃

每日经济新闻综合自华图教育微博、南方都市报、泰山财经