今天分享的是：小红书种草学-母婴食品：成长有营养，种草促增长

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《小红书种草学 - 母婴食品：成长有营养，种草促增长》由小红书发布，对母婴食品行业的趋势、双11流量趋势、打法建议和闭环电商玩法进行了分析。

母婴食品行业在小红书上保持逆势增长，各品类有不同特点。奶粉搜索热度高，品类细分，成分思维凸显，一段奶粉和新生儿奶粉竞争激烈，消化吸收和免疫增强等功效受关注。营养品搜索热度和投放预算增长迅速，精细化营养补充需求增加。辅食品类流量平稳增长，米粉、果泥、面等细分品类有各自的发展趋势。

双11期间，母婴食品信息流在蓄水期开始流量上涨，搜索在预热期达到顶峰，各品类成本在大促期间有不同程度的上升。

在打法建议方面，品牌可通过科学找人、高效投放等方式提升TA人群渗透和深度种草人群规模，如某奶粉品牌精准匹配内容与人群，某营养品品牌科学洞察人群并精准匹配内容。同时，要加强品类词卡位，增投双11场景词，结合站内趋势热点和大促节点蓄水产品直推类内容。

在闭环电商玩法方面，小红书闭环电商高速增长，乘风平台为电商商家提供了一体化营销平台。闭环电商图文和视频笔记有多种类型推荐，私域和店播的结合能有效拉新和促进活跃，如某奶粉品牌通过群聊为直播间引流并贡献GMV。此外，某营养品品牌利用高级定向和智能扩量提升了ROI和跑量，搜索联动商销投放也能实现生意增长。

总之，母婴食品品牌应把握行业趋势，制定合适的双11营销策略，利用小红书平台实现种草和转化的闭环，促进品牌增长。

以下为报告节选内容