今年的中秋消费有着不小争议，很多人都说消费一哥月饼卖不动了，还有人直言年轻人已经不吃月饼了，相关话题轮番登上热搜，引发不少关注。

月饼市场上的相关消息，也隐约透露着寒意。比如在中秋节前，一些月饼加工厂已经处于“半停工”状态，原因就是月饼的订单较少，没有以前那么多了。

《2024中国月饼行业市场趋势》报告也显示，因消费需求不足，预计今年月饼整体产量、销售额基本持平或略有下降。这些消息让人惊讶，曾经的中秋消费一霸难道要就此地位没落？

不过事实并没这么简单，多年的传统加持，月饼早已不再只是一种“节日特色”，消费者的习惯早已养成，到了中秋，大家总觉得要吃上了月饼才算过节。这在一定程度上，保住了月饼消费的大基本盘。

与此同此，年轻人也并非不吃月饼了，而是改变了月饼消费态度。今年中秋节，相比于传统的高糖高脂月饼，年轻人就将消费眼光更多投向了类似低糖这样更健康的选择上。

特卖电商唯品会数据显示，低糖月饼成为今年平台月饼消费新趋势，相比去年同期销量有倍数级增长。其中，广州酒家、金九月饼等均成为低糖月饼的代表品牌。

按地域看，变化则更为明显。比如在北方，人们因当地物产与饮食习惯，更喜欢食用甜月饼，因此在月饼界，有着南咸北甜的说法。但今年，在典型的北方大城市哈尔滨，低糖月饼却同样备受消费者青睐。唯品会数据显示，低糖月饼销量相比去年同期增长120%以上。

年轻人面对月饼不得不说已更为理性，不仅要好吃还要考虑健不健康，很明显不少传统月饼已经不再能适配需求，被抛弃属于正常现象。明年在口味上迎合年轻人的最新需求来创新，市场表现必然又会好起来。

另外月饼的价格，也在成为年轻人消费考虑的关键要素之一。一直以来，不少月饼价格高企饱受市场诟病，甚至还会出现“天价月饼”“月饼刺客”，眼下年轻人消费更理性已成为市场基调之一，这部分月饼自然让人失去了兴趣。

这个中秋，市场上高价月饼就不再具有竞争力，取而代之的是更加实惠的月饼畅销，唯品会上的品牌折扣月饼受欢迎也是基于这一原因。

总而言之，月饼并非真的卖不动了，而是进入了一个相对理性和平衡的状态。

消费者选择更理性，高价月饼、高糖月饼逐渐退出市场，而好吃、健康、高性价比的产品依然火热。月饼的生意方式，出现了变化。