今天分享的是：2024小红书图书行业营销通案

报告共计：73页

该报告是2024小红书图书行业营销通案，主要内容包括行业生态解读、营销策略、成功案例等，具体如下：

- 行业生态解读：

- 行业趋势：小红书图书行业曝光增长迅速，广告投放稳步提升，用户需求受开学季、电商大促等节点影响较大，接地气生活赛道内容曝光增速最快。

- 竞争分析：用户对小说、绘本、教辅书的阅读需求较高，绘本和小说赛道处于蓝海，其他图书类目的品牌数相对较少，营销红利明显。

- 人群洞察：年轻一族是图书行业主要人群，兴趣广泛，偏好K12教育、生活娱乐和美食，观看时尚娱乐类博主最多，偏爱萌娃博主，阅读前习惯在小红书种草，阅读后会分享成果。

- 品类洞察：以绘本为代表的童书需求持续增长，春节后增速较快；教辅类图书需求高速增长，开学季及暑期达到搜索高峰；以小说为代表的社科类需求也在持续增长。

- 营销策略：通过洞察产品机会、定义产品策略、击穿品类赛道，实现图书行业从种草到拔草。具体包括利用KFS种草组合投放方式，掌握优质内容输出方法，科学配比各梯队博主，合理分配站内资源，提高投放费效比；打造品牌口碑与认知，利用IP进行线上线下整合营销，建立品牌私域阵地；通过搜索广告承接用户流量，让用户看到品牌优质内容。

- 成功案例：《好忙好忙小镇》通过与粉丝互动出书、提前蓄水、品牌号矩阵同步宣发、把控时间节奏、积极拓展达人合作等方式，实现了300万+的销量；《了不起的奋斗者》借助头部博主安森妈妈的直播和笔记推广，在新书上市一周内销量近4000套。

总之，小红书图书行业具有较大的发展潜力，品牌可通过合理的营销策略提升品牌知名度和销量。

以下为报告节选内容