红星资本局10月14日消息，“双11”前夕，各大电商平台的玩法和规则开始陆续公布。值得注意的是，作为年度消费大事件，今年双11同时刷新“最早”和“最长”两项纪录。各平台纷纷“抢跑”，把“双11”大促时间大幅提前，其中，天猫、京东和拼多多三大平台均选择今日（14日）开启活动。

天猫、京东和拼多多今日开启活动

电商集体拉长购物时间

天猫方面在10月12日的“双11”发布会上表示，今年天猫依然将活动分为两波，第一波为10月14日-31日，14日当晚8点开始预付定金；第二波为10月31日晚8点-11月11日。

天猫方面表示，今年“双11”是近几年投入最大的一次，将在满减、立减活动基础上，额外再投入300亿消费券及红包，88VIP大额消费券也在10月14日下午2点提前发放。据悉，10月14日当天，天猫有百大直播间同时开启，共发放10亿红包。

今年京东“双11”活动从10月14日晚8点一直持续到11月11日。具体来看，京东方面表示，“双11”期间将推出每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。另一家电商平台拼多多日前也发布“双11”补贴玩法。据悉，今年“双11”，拼多多宣布首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。

值得注意的是，拉长购物时间成了今年电商的集体动作。其中，淘宝天猫、京东、拼多多三大电商均于14日开启今年的“双11”活动。具体来看，和去年相比，活动时长变化最大的是淘宝天猫平台：14日开启预售预热，比2023年和2022年提前了10天；京东比2023年和2022年提前了9天；拼多多则是提前了6天。

此外，新电商平台方面，抖音是今年最早开启“双11”的平台。此前抖音平台宣布，“双11”好物节于10月8日开启，比2023年早了一周。快手是今年最先宣布“双11”大促提前的电商平台。在9月19日的招商大会上，快手宣布10月16日即进入“双11”预热期，18日将正式开售。作为后入场的玩家，小红书电商日前宣布，“1年1度购物狂欢节”于10月12日开启，一直持续到11月11日。

超40位主播轮守

11家上市美妆企业扎堆李佳琦直播

为了抢夺流量，头部直播间早已进入了“双11”直播节奏。交个朋友副总裁崔东升表示，7月25日举行第一场定品会后，8月交个朋友已经全面投入“双11”备战，基本上已完成95%的招商和货品策略布局，并留出5%的空间来灵活调度。直播间的营业时间较之平时延长超5个小时，直播团队实现三班倒，从早上六点持续直播至晚间凌晨两点半，带货链接将超过300个，大促期间的主播人数也会扩张超过40位。

由于今年“双11”各大电商平台提前了预售时间，直播机构也前置了预热时长。此次至少有11家上市美妆企业扎堆现身李佳琦首场直播，投放品牌超15个。水羊股份（300740.SH）时隔几年后，再度现身李佳琦双11首场直播，带来品牌伊菲丹。贝泰妮（300957.SH）在去年主品牌薇诺娜基础上，今年增加投放了新品牌瑷科缦。与其操作相似的上海家化（600315.SH）也在去年佰草集品牌基础上，将双妹品牌带入此次直播。

而蜜蜂惊喜社也开始公布“双11”商品直播清单，还将在大促期间发放超2亿元红包和定金红包。

平台同样以流量等政策激励方式来刺激商家加强直播转化。“双11”前夕，淘宝直播对商家实行直播软件服务费限免一年，限免时间持续至2025年8月31日。而抖音也首次拿出了短视频种草激励活动，鼓励商家通过参与短视频任务赛来领取流量和红包奖励，由此提升直播流量转化。

支付互联互通成新亮点

淘宝支持微信支付、京东将接入菜鸟速递

对于消费者来说，今年“双11”和以往还有一个不同点，就是支付的互联互通。

9月12日，淘宝正式宣布支持微信支付功能，并逐步向全体卖家开放。到9月底，微信支付已全面接入淘宝。

另据央视新闻客户端9月26日消息，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站——两者分别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。此外，京东也将正式接入支付宝支付，预计在“双11”前夕推出。

阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉此前在接受采访时表示，淘宝天猫与多个互联网平台实现互联互通合作后，预计今年是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。他还表示，支付的打通是双方合作的第一步，未来还会不断加深包括在流量等方面的合作。

此外，吴嘉还透露，京东物流预计会在“双11”之前接入淘宝，为用户提供服务。

编辑 杨程 综合自央视新闻、中新经纬、北京商报、财联社