今天分享的是：2024年中国消费健康行业发展报告

报告共计：63页

《2024中国消费健康行业发展报告》对中国消费健康行业进行了全面分析，主要内容包括：

1. 行业发展现状

- 政策与市场双向推动：政策利好，如二十届三中全会相关部署、《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》等推动行业发展；同时消费者健康认知提升、企业积极布局，以及居民收入提高、老龄化加剧、年轻人群崛起等因素也拉动行业增长。

- 行业快速发展：中国生命健康产业和消费健康市场规模增长迅速，消费健康行业涵盖OTC、保健品、个人护理和医学营养品四大领域，形成“医健养”健康管理闭环。

- 创新发展满足需求：消费者需求呈现多元化、数字化和个性化，企业通过运用数字化工具、提供全面解决方案、创新OTC药品和保健品、创新营销方式来满足需求。

- 监管完善：国内监管在整体监管提质和跨境电商监管方面不断完善，包括产品注册准入、监管标准更新、准入监管数字化，以及跨境电商主体和模式监管等。

2. 行业发展趋势

- 政策环境优化：注册和审评审批制度完善，准入监管简化，质量监管加强。

- 消费需求升级：呈现全龄化和下沉趋势，消费者更早关注健康，基层地区健康消费意识提升。

- 渠道、服务和技术创新：供应链多元化、弹性化，电商平台发展改变供应链模式，产品创新受关注，技术驱动健康管理更便捷。

- ESG逐步增强：企业向ESG模式转型，践行可持续发展理念。

3. 行业面临的挑战和机遇

- 机遇：市场潜力大，可抓住供应链创新、全渠道营销、定制化产品、跨境产品和轻微疾病管理等机遇。

- 挑战：市场准入和注册无单独路径，OTC审批复杂、技术指导不明、细分领域有产品空白；临床可及性需挖掘，基层药品供应待丰富；物流环节限制供应链升级。

4. 行业展望和建议

- 创新营销模式：利用社交媒体等进行精准营销，加强数据分析团队建设。

- 创新商业模式：如OTC药品构建订阅制商业模式，保健品提供个性化保健方案等，监管部门也需与时俱进。

- 共建生态圈：企业间合作共享资源，监管机构与企业共建生态，企业与消费者共建生态，刺激需求和提升体验。

以下为报告节选内容