今天分享的是：2024小红书古风写真行业营销通案

报告共计：65页

该文档是小红书古风写真行业营销通案，主要内容如下：

1. 社区价值解读及行业数据洞察

- 平台价值：小红书月活用户达2.6亿，用户年轻且活跃，以95后、00后为主，多来自一二线城市。写真行业在小红书上热度增长迅速，古风写真更是备受关注，2022 - 2023年其在个人写真行业热度占比提升，品牌商业投放进入高速增长阶段。

- 用户洞察：用户对写真需求多样，包括拍摄前的风格、品牌推荐，拍摄中的姿势、情绪、妆造指导，拍摄后的心得分享和品牌点评。古风写真风格丰富，汉服、旗袍等全年高热，部分风格呈现季节需求。行业内容供给以国风、汉服为主，新中式等潜力大。用户对一些特色写真风格及相关热搜词增速快。

2. 营销策略

- 优质内容起风

- 内容创作：通过员工笔记、博主笔记和专业号笔记构建多维内容，掌握高热笔记创作公式，包括确定整体调性、三步造好文和抓住视频笔记蓝海流量，善用达人强化种草力。

- 博主合作：利用蒲公英博主，包括KOL和不同层级的博主，通过多种方式如真实体验分享、评论区引流等，从不同角度为品牌种草，科学配比各梯队博主。

- 流量加持：K、B、S素材需商业流量加持，通过三大场域四大广告形式影响用户决策，促进留资可通过私信深层和多元组件承接用户诉求，同时增强转化和加速沉淀客资，并进行效果评估。

- 品牌广告造风：因古装写真市场竞争激烈、纯效果广告存在不确定性等原因需要品牌广告。品牌广告有稳定展示认知、服务等独特价值，可通过多种形式实现，如最美品专、惊喜盒子等，并与效果广告相互配合，提升品牌经营效率。

- IP营销乘风：小红书IP营销整合资源，助力品牌资产沉淀和内外转化，通过IP营销矩阵提供解决方案，包括一些具体的IP活动如“国风写真大赏”等，实现品牌种草和提升自然声量。

以下为报告节选内容