近日，国内不少品牌的足金品类产品每克单价突破了800元。

今年年初，黄金品牌零售金饰最高报价为每克624元。

短短10个月， 首饰金价上涨了至少182元/克。

原本以为黄金价格上涨，首先利好的便是各大黄金首饰零售品牌和旗下金店。

然而实际情况却并不是如此。

最近半年，以黄金饰品为主业的企业们业绩出现了不同程度下滑。

周大福、六福珠宝在内的知名金店品牌纷纷出现了闭店潮。

香港珠宝品牌六福集团最新公布的业绩数据显示，该集团第二季度及10月首两周整体零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店销售下跌35%，黄金首饰同店销售同比下跌38%。

截至6月30日，在内地市场的六福珠宝门店净减少108家，半年合计关店184家。

今年上半年，业绩同样堪忧的还有周生生。

其财报数据显示，周生生上半年营业总额113.13亿港元，同比下滑12.98%。

此外，今年上半年， 周生生开出25家新店的同时也关闭了47家门店，净关店数量22家。

另一珠宝品牌周大福上半年的业绩甚至可以用“惨淡”来形容。

据其公开的财报数据信息显示，截至2024年6月30日，周大福三个月内零售值同比下滑20%，同店销售、销量整体出现双位数下滑。

今年上半年，周大福在内地累计关闭了180家门店。最近三个月内，周大福门店净关闭数量达到了95家。

对此，周大福对外宣称，这是“集团优化零售网络”之举。

周大福解释：由于宏观环境持续影响消费，再加上近半年来黄金价格始终处于高位，消费者购买需求受到抑制，两者共同导致同店销售有所下跌。

周大福表示，闭店潮是目前整个行业都在面对的，并非周大福一家。

持续上涨的金价和接踵而来的闭店潮表明，金价上涨或许让黄金饰品的单价看起来更高，但也同时“扼杀”了消费需求，后者对于销量的影响显然是更大的。

国家统计局最新数据显示，2024年1至9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。

9月金银珠宝零售总额增速在16类消费类目中排名倒数第一。

有业内人士分析，随着金价持续上涨，消费端的需求逐渐被抑制，除婚嫁需求外的金饰消费会减少。如果金价继续上涨，可能导致更多金店停业或关闭。

有线下金店店主表示，尽管给出优惠，但真正购买金饰品的顾客依然屈指可数。

虽然黄金饰品的消费热情下降，但投资类黄金的热度却持续走高。

根据中国黄金协会的统计数据， 2024年上半年金条及金币的消费量同比激增46.02%。

业内人士给出建议，任何投资都有风险，黄金虽然具有保值属性，但也并非“稳赚不赔”，消费者还是要保持理性，谨慎入局。

源 | 红星新闻、南方都市报 编 | 石头