今天分享的是：2024年抖音滋补保健品类线上消费与行业洞察

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《2024年抖音滋补保健品类线上消费与行业洞察》由飞瓜数据出品，通过对2022年1月至2024年9月数据的分析，呈现了抖音滋补保健品类的线上消费与行业情况，主要内容如下：

1. 市场概览

- 行业背景：在“人民健康”战略下，中国健康产业规模持续扩大，保健品市场稳定增长。抖音滋补保健品类销售热度上升，用户关注量大，销售均价提升显著，拉动销售额增长。

- 市场格局：头部品牌竞争力强，诺特兰德市场占比领先；官方店铺商品更受信任，销售占比高；中端价格带主导市场，不同类目价格带有所差异；直播是主要销售渠道，商品卡增长显著；头部带货达人集中度上升，品牌自营影响力有待提升。

2. 消费者画像

- 消费者洞察：青年男性和熟龄女性消费潜力高；消费者易受他人推荐影响，如高知名度播主和亲友口碑；口感味道是关注焦点，对价格较敏感。

3. 品类探索

- 重点品类分析

- 传统滋补营养品：需求常态化，中式养生受关注，燕窝滋补品销售占比高且增幅大，高客单价商品增长明显，品牌积极参与话题营销。

- 蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白：销售热度增长，胶原和乳清蛋白领跑，骨胶原蛋白涨幅高，视频内容助力曝光，体育类达人提升品牌破圈效率。

- 植物精华/提取物：销售热度和品牌推广热度上升，蓟类和叶黄素是主要销售来源，高客单价商品增幅大，海外品牌均价高。

- 酵素/微生物：销售热度稳步增长，益生菌规模第一，国产品牌竞争加剧，种草视频贡献主要曝光，腰肩部达人营销效率高。

- 维生素类：消费热情高但营销曝光不足，国产与海外品牌平分秋色，中高价格带表现佳，海外品牌均价高。

以下为报告节选内容