小红书平台玩法研究与品牌运营规划(1)
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2024-11-01 02:22:27
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今天分享的是：小红书平台玩法研究与品牌运营规划(1)
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该文档是关于小红书平台玩法研究与品牌运营规划，首先介绍小红书，它是社交电商平台，经历初创期、积累期和拓展期，定位为年轻人打造生活方式分享平台，拥有2.2亿注册用户。其生态模式包括品牌KOL（头部、腰部/潜力达人、素人），通过笔记种草、品牌号运营和商城运营形成消费者闭环。平台主流内容涵盖时尚穿搭、美妆护肤等多个领域，用户以90、00后女性为主，主要集中在一线城市。接着分析小红书用户体验路径，站内流量集中在发现、关注、附近、搜索四个频道，影响各频道曝光量的因素包括笔记内容、发布时间、账号权重等。还介绍了笔记诞生和推荐机制，平台根据用户标签属性推送笔记，再根据用户反馈决定是否推向更大流量池，权重机制影响笔记曝光量。然后是伊肤泉小红书运营计划，包括品牌账号、品牌笔记、运营推广和用户管理等方面。品牌账号要突出差异化，建立内容矩阵，提升权重；品牌笔记要设定数量、关键词和标准；运营推广要进行达人合作评定、信息流推广等；用户管理要排查粉丝真实度，跟踪活跃用户等。
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