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蓝鲸新闻11月4日讯（记者 张静伦）11月1日，美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰（以下简称“菲仕兰”）正式宣布，由张展红担任专业营养品中国总裁，向菲仕兰专业营养品全球总裁林万鹏汇报。

公开资料显示，张展红在快消品行业拥有丰富经验，此前曾在惠氏营养品、达能等消费品企业担任高管，负责婴配粉市场销售业务。加入菲仕兰之前，他在赫力昂中国事业部担任总经理，带领团队成功实现了业务双位数增长。

独立乳业分析师宋亮表示，菲仕兰选择张展红或更看重其在多线市场的销售经验，希望保持业务的持续性。

同时，菲仕兰也再次强调中国市场裁员传闻不实，并表示公司目前中国业务发展稳健，财务状况良好，而且将加大人才培养和梯队建设，打造更优秀的团队。

从业绩上看，中国市场对菲仕兰的重要性与日俱增。菲仕兰半年报显示，今年上半年，菲仕兰收入下降6.7%至64亿欧元，净利润却出现大涨，从去年同期的800万欧元增至今年上半年的1.83亿欧元。

菲仕兰全球首席执行官范晏德表示，中国“美素佳儿”婴幼儿营养品牌的积极进展，是上半年集团营业利润大幅增长的原因之一。

具体来看，专业营养业务可以说是菲仕兰表现最亮眼的板块。期内，该业务营收同比增长4.8%至6.08亿欧元，主要系销量小幅增长；营业利润增长8%至1.35亿欧元，主要得益于中国内地和香港市场的“强劲增长”。

事实上，菲仕兰想在继续中国市场做大，并不是件易事。

过去几年，婴幼儿奶粉行业经历了注册制、疫情导致的外资奶粉企业行情动荡，在此前的2022年，菲仕兰一度陷入出售传闻。

而今年，婴幼儿奶粉行业依旧承压。由于新国标实施，库存量大叠加新生儿出生率持续下滑，婴幼儿配方奶粉行业整体市场容量走低，行业增长放缓是普遍现象。尼尔森IQ数据显示，今年1-7月份，国内市场婴幼儿配方奶粉销售额全渠道增速同比-4.6%。

蓝鲸新闻记者注意到，今年上半年，菲仕兰专业营养品业务增速已经较去年同期有所放缓。财报显示，该业务去年中期收入同比增长17.1%，营业利润同比增长30.9％。

另一方面，中外奶粉品牌的博弈持续不断。2016年之前外资奶粉品牌遥遥领先，但近年来国产奶粉的市场份额实现了反超。欧睿的数据显示，2022年，中国奶粉市场销售额前五的品牌是飞鹤、伊利、雀巢、达能与君乐宝，市场份额分别为17.5%、12.3%、10.7%、10.3%及6.4%。前十名中，国产品牌和国外品牌各占5席。

与本土品牌竞速赛跑，外资乳企也开始在中国市场寻求品类横向扩张与渠道纵向深化。从2021年下半年开始，菲仕兰中国等外资乳企都开启了新一轮渠道下沉，通过层次更精简的通路模式，抢食三到五线市场原本属于国产奶粉的市场份额。但从区域看，目前，在中国市场，菲仕兰仅深耕广州、上海这些一线城市，市场下沉远未达预期。

而从过往公开信息看，张展红在新零售和下沉市场布局上此前有较多的实战经验。那么，对于处于转型关键期的菲仕兰中国来说，这位“空降”的新帅会带来什么样的变化？在他的带领下，这家乳业巨头接下来又将会怎么出牌呢？