继亮相黔酒全球行——新加坡品鉴推介会及随贵州省经贸团走进印尼开展经贸交流活动后，10月30日至11月6日，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦率队再赴新加坡和印尼，通过市场调研和品牌推广，持续深化“茅台之夜”IP影响力，进一步将茅台的国际化战略融入东南亚市场。

作为东西方文化和经济交流的枢纽，新加坡不仅是茅台布局国际市场的重点，也是茅台梦腾飞世界的起点。依托于中新两国深厚的历史文化渊源和交流合作积淀，茅台自上世纪90年代初就已在新加坡市场注册销售。三十年来，从无人问津到供不应求，从名不见经传到成为品质的代表，在新加坡社会各界的支持下，茅台新加坡市场的发展取得了长足的进步，品牌的市场知名度和占有率逐年提高。

香溢狮城，举杯共远。11月5日，继马来西亚和越南之后，“茅台之夜”这一精心策划的品牌活动也在新加坡璀璨登场。这不仅是茅台与新加坡缘分的升华，更是茅台国际化愿景的美好传递。

活动现场，特别布置的“时光走廊”展现了茅台悠久的历史与精湛的酿造工艺；不同杯型、材质和设计风格的酒杯，代表着世界不同地域独特的饮酒文化，也象征着茅台对多元文化的包容与融合；特别调制的茅台鸡尾酒，为坚守传统工艺的茅台增添了时尚气息，也让与会嘉宾们更加深刻地体会 到了中国白酒的独特魅力。

段建桦在致辞中对长期以来钟爱茅台美酒、钟情茅台文化，关心支持茅台发展的新加坡各界朋友表示感谢。他表示，扎根于中华文化沃土的茅台，不仅是一瓶酒，一个品牌，同时也是一张名片。这张名片承载的是几千年中华优秀传统文化的表达，承载的是中国民族品牌发展的自信，承载的是中国白酒企业投身国际化的底气与不懈努力。

回首过去，茅台酒蕴时光之精华，杯杯皆是传奇；展望未来，茅台人守匠心之传承，迈步走向世界。段建桦从“匠心”“文化”和“品牌”三个方面表达了对未来的期望。

——传“匠心”之薪火，共酿高品质生活。茅台人愿以“敬业”之心，坚守“质量是生命之魂”的质量信仰；以“精业”之志，追求更加卓越的茅台品质；以“乐业”之情，持续为全球消费者酿造高品质生活。匠心成就卓越，茅台人愿与社会各界伙伴一起，以匠心传承的力量，让茅台在全球化的浪潮中立得住、站得稳、行得远，成为中华文化走向世界的一张亮丽名片。

——展“文化”之丰美，让世界爱上茅台。在国际化的进程中，茅台始终坚持向内深挖中国传统文化的内涵，向外拓展中国传统文化的外延，通过更具茅台风格的文化创新向世界展现中国传统文化的魅力。茅台愿与社会各界一道，共同讲好茅台文化的故事，持续做好茅台文化传播，推动茅台文化更好走出国门。

——乘“品牌”之东风，让茅台香飘世界。近年来，茅台携手新加坡经销商，成功举办了多场文化交流活动，逐步融入了新加坡消费者的生活之中。茅台把“你”和“我”汇聚成了“我们”，为多样文明的交流互鉴搭建了重要平台。未来，茅台将与各国际 经销商一起，扎实推进国际化战略，持续深化国际交流合作，以强大的茅台“品牌力”，开创茅台国际化的崭新局面。

此次“茅台之夜”品鉴活动中，新加坡前教育部、贸工部高级政务部长、前总理公署部长曾士生，中国贸促会驻新加坡代表处总代表付晓辉，新加坡中国文化中心主任肖江华，新加坡制造商总会会长陈展鹏，新加坡中国商会会长吴多深等嘉宾的出席，为活动增添了浓厚的色彩与分量，更体现了当地消费者对茅台品牌的高度认可。

一瓶茅台里有一个人文的中国，文化是其里、其质、其品、其格，是茅台的根和魂。茅台，这瓶承载着中国农耕文明的美酒，正在成为世界了解中国文化、感受中国民族品牌魅力的窗口。正如新加坡著名媒体人Richard Lim所言，如果要把中国装在一个酒瓶中的话，那么这个瓶子一定是茅台。

而“茅台之夜”这一系列活动的成功举办，更是将茅台的文化魅力推向了新的高度。它不仅让更多人有机会近距离感受茅台的醇香与韵味，更通过丰富多彩的文化展示与交流，加深了国际社会对中国文化的理解与认同。未来，茅台将进一步做深、做大“茅台之夜”IP，以文化连接世界，以品牌促进交流，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。

调研新加坡茅台文化体验馆

调研印尼连锁酒类零售店

在新加坡和印尼期间，段建桦还走访调研了当地烈酒零售终端市场、经销商和茅台体验馆等，详细了解两国消费环境、品鉴活动开展和品牌宣传推广情况，广泛收集意见建议。同时，还拜访了当地华人华商、律师协会、茅台文化协会、鸡尾酒协会代表等，深入了解两国法律体系和商业环境，并就商会发展、中华传统文化推广等进行了充分沟通交流。

来源：茅台进出口公司

编辑：张映芳 何雪沙

责编：陈杨 蔡忠成 方存芳

编审：王幸韬 吴德望