今天分享的是：2024年全球Z世代支出报告

报告共计：33页

《2024年全球Z世代支出报告》由NielsenIQ、GFK和World Data Lab联合发布，深入剖析Z世代消费群体，为零售商和制造商提供策略指导，助其把握市场机遇。

1. Z世代的重要性与特征

- 定义与规模：Z世代（1997 - 2012年出生）约占全球人口25%，是史上最大且最富有的一代，预计到2030年支出达12万亿美元，将超越婴儿潮一代的消费能力。

- 独特属性：数字化原生，受社交媒体影响大，价值观多元，注重真实、归属和自尊，关注社会议题但存在“言行不一”消费差距，经济担忧影响其消费观念。

2. 消费优先级与行为

- 近期（0 - 2年）：倾向于购买可持续品牌，愿为可持续产品多花10%；购物旅程多始于线上，受社交媒体影响大，注重产品性价比、质量和真实性；在电子、健康美容、食品等品类消费较多，对价格和质量敏感。

- 中期（2 - 10年）：2030年占全球人口23.2%，支出约12万亿美元，在各地区消费影响力逐渐增大；更注重健康、环保产品，如面部护肤、益生菌、水果零食等品类需求增长；追求事业、旅行等，对购房育儿关注度低。

- 长期（10+年）：支出将更接近千禧一代，但更注重价值；品牌可通过数字化手段提升其忠诚度；50岁后人均支出将超前代，对全球经济影响重大。

3. 战略考虑因素

- 自有品牌增长影响：认可自有品牌质量，零售商应创新优化自有品牌。

- 家庭购买影响力：影响家庭购买决策，品牌应利用其社交影响力。

- 购买模式对比：与其他代际在购物渠道、频率、品牌探索等方面存在差异，品牌应针对性营销。

- 营销渠道利用：数字渠道对其购买决策重要，品牌应优化网站、社交媒体等营销渠道。

- 品牌忠诚度培养：品牌可通过个性化、便捷体验、创新技术等策略培养其忠诚度。

4. 总结与建议

- 把握机遇：Z世代支出增长迅速，零售商和制造商应提前投资布局，精准定位其需求，制定个性化策略。

- 持续创新：关注其消费趋势变化，创新产品和服务，提升购物体验，以适应其需求并赢得长期市场份额。

以下为报告节选内容