方静

乙巳蛇年将近，浙江义乌市场已“年味”十足。在义乌国际商贸城三区，各类年画、福字等喜庆用品销量一路飘红，不少经营户已经开始为内贸零售高峰二次补货。

义乌国际商贸城是全球最大的年画挂历对联产品集散中心。有统计数据显示，目前全国80%的年画和春联都源自义乌。每年临近春节，红彤彤的灯笼、写满美好祈愿的春联、印着烫金福字的挂饰、蕴含传统文化的黄历、编织精巧的中国结，还有设计新颖别致的红包等喜庆用品都是热销品类，几乎每家喜庆用品的工厂、仓库前都有货车在排队装货。

“今年从10月底开始各类喜庆用品便陆续上市，来自全国各地的批发商就会来抢购，高峰期一天的营业额有100万—200万元。”经营户王伟忠在义乌国际商贸城拥有两个档口，眼下正是行业旺季，每天忙得不可开交。

乙巳蛇年，喜庆用品自然少不了“蛇”的形象。在义乌市场上，毛绒绒的卡通蛇、红彤彤的亮片蛇等产品随处可见，这些憨态可掬的卡通蛇不仅外形喜庆，背后还印有如意吉祥的祝福语。

“今年产品设计上以卡通为主，目的是把‘蛇’的形象尽量做得更可爱一些。”王伟忠介绍，卖了几十年的年味产品，每年都需要根据市场风向进行款式、形象等方面的创新。此外还要根据不同渠道的客群进行针对性推送，比如开发专供电商渠道的网络供货款。

近年来，除传统的喜庆用品，财神系列产品异军突起，备受市场青睐，尤其是得到年轻消费群体欢迎。“现在年轻人喜欢买财神摆件，图个好寓意。他们对我们原有的产品提出很多反馈意见，我们也及时吸纳，这两年陆续研发了一系列新品，比如点头财神、数钱财神等。和传统产品相比，新品更具设计感，偏年轻化，销量不错。”义乌国际商贸城经营户赵守聪说。

2024年，义乌有商家推出了源自北京的传统木版印刷年画。“这些木版印刷的年画，都是古老传统印刷技艺的结晶，每一幅都是独一无二的，不仅仅是过年的装饰，更承载着中国厚重的历史文化底蕴。”义乌国际商贸城一名经营户说。

除了年画，诸如中国结、红灯笼、红包、对联、生肖玩偶等各种喜庆装饰用品也同样热销。义乌带给全球的“年味”，远不止年画挂历对联等喜庆用品，无论是春节大扫除的清洁用品、迎接新年的置换服饰、宴请亲朋的精美餐具，还是充满科技感的智能玩具，或是实用的各类家居用品等，在年节将至的时候都迎来不同程度的销量提升。