进入任意一家微信小店，打开商品页面，在商品标题下面各显示“支持送礼物”的标识和“送给朋友”的按钮。点击“送给朋友”就能弹出“确认礼物”的页面，能选款式、看金额、添加想说的话，在“送礼物”页面挑朋友，付完钱，直接把礼物送出去了。

微信小店开启“送礼物”后，股市嗨了，资本市场应声而动。12月19日收盘，腾讯涨超2%，微盟集团盘中一度大涨超50%，截至收盘时涨35.76%。

微盟相关负责人表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态，目前相关产品正进行对接。

12月20日，微盟集团早盘再度延续涨势，早盘冲高超20%。

中金指出，微盟长期基于微信生态提供私域流量电商相关服务，如小程序电商建站及运营等。此外，微盟也是腾讯视频号广告的头部服务商。自2024年8月25日起，微信正式将视频号小店升级为微信小店，商家入驻流程进一步简化，所属店铺及商品信息可在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。

值得注意的是，微信小店概念在资本市场上涉及面极广。12月20日，A股市场随即也刮起了“微信小店”概念上涨热浪。截至发稿，盐津铺子、妙可蓝多、丸美生物、交大昂立、皇氏集团、飞科电器、电声股份、飞马国际、返利科技等20余只电子商务板块个股实现涨停。

据天风证券分析，这可能是微信电商的社交奇袭时刻。微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

国泰君安称，微信小店上线“送礼”功能，为微信电商纳入新流量端口，具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益。国泰君安分析师訾猛等在报告中指出，微信小店上线送礼功能正值圣诞、元旦、春节等节日临近，送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。

潇湘晨报·辣椒财经记者郝咏琪综合报道