2024长江商学院

独角兽案例集发布

在中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的时代，独角兽企业已成为发展新质生产力的新生力量。

长江商学院创办院长、 中国商业管理及全球化杰出院长讲席教授项兵认为，过去二十余年来，中国产生了一批有着全球价值获取能力的行业领军企业和独角兽企业。中国在培育包括独角兽企业在内的“经济上新生代迭代力量”方面的成功经验，具有全球可复制性和可借鉴性。

自2019年起，长江商学院启动构建培育新生代独角兽的全球生态体系，现已建立起一个以长江商学院为中心、覆盖世界五大洲，涵盖斯坦福大学、哥伦比亚大学等全球众多顶尖院校的全球生态体系，聚焦创新、增长与新生代独角兽的培养。

作为构建培育新生代独角兽全球生态体系的一部分，长江教授和学院案例中心聚焦独角兽主题，通过扎实、有深度的案例开发，提炼独角兽成长的普适规律，传输见解、激发讨论，促进教学相长。

近日，2024长江商学院独角兽案例集《新生代独角兽：迭代与成长》正式发布。我们将长江教授在课堂上使用的国内外独角兽案例集结成册，以期为更广泛的群体提供启发，更好地应对变化的世界。

案例集收录了字节跳动、SHEIN、OPPO、Yalla和Yanolja，共五个中外独角兽企业的案例。其中，

字节跳动

通过抓住智能手机兴起、人工智能技术发展的双重机遇，自成立以来，在全球推出了多款有影响力的产品，并于2018年末成为全球估值最高的独角兽企业。案例回顾了字节跳动在成长过程中经历的关键时刻，并对其未来发展进行了讨论。

SHEIN

是中国跨境电商的代表性企业。凭借“长期主义”的价值观，SHEIN一方面抓住了社交媒体营销红利，另一方面打造了快速上新的供应链能力，近年来取得了飞速发展。案例对SHEIN的成长轨迹、数字化的流量与消费者经营、供应链管理等内容进行了较为全面的展示。同时，案例对SHEIN的商业模式与战略选择做出了一定程度的展现。

OPPO

在全球化发展与本土化运营方面表现亮眼。截至2024年10月，OPPO已进入全球70多个国家和地区，海外出货量占比约60%。OPPO做对了什么？是否也走过弯路？案例梳理了OPPO全球化发展的整体性战略，并考察了OPPO在印尼市场的本地化运营实践，以得出更具操作性的OPPO经验。

Yalla

是一家由中国创业者打造的中东社娱独角兽。Yalla集团推出的语音聊天应用，在新冠疫情暴发后，一度长期霸榜于中东多个国家和地区的手机App热度榜。2020年，其成为阿联酋第一家成功赴美上市的科技公司。案例展示了Yalla将中国成功的互联网商业模式适应性地引入中东市场的实践及其成长过程中的战略选择。

Yanolj

一家草根创业者打造的企业，现已成为韩国最大的在线旅行社和演出赛事票务平台。案例回顾了这家独角兽企业的创业故事、发展战略和业务演进，展示了在韩国这样一个由财阀主导经济，看似缺乏社会流动性的国家，平民创业者仍然有机会带领企业获得商业成功，自身完成阶层跨越。