《2024年质享人群白皮书》深入剖析了小红书平台上的质享人群。这一人群规模可观、特征鲜明，具有独特的消费价值观，对市场趋势有着重要影响，为品牌和行业发展提供了新的机遇与方向。

1. 质享人群的定义与特征

质享人群是重视生活品质、愿意为向往生活方式支付溢价的群体，他们在小红书上高度活跃，积极分享生活并寻求灵感。

其特征包括高消费力，具有较好稳定性和成长性，集中于新兴行业；高鉴赏力，审美成熟，追求系统性美学和真实价值；高内驱力，兴趣广泛，通过爱好拓展生活可能性，热爱并深入钻研事物。

2. 质享人群出现的时代背景

高增长时代，中国经济发展迅速，人们收入增长，消费观念转变，重视个人成长和生活品质提升。

深度全球化使他们具有全球化视野和文化自信，对本土文化认同感强。

高知时代，高等教育普及，文化资本提高，消费更注重品质和认同。

高流动时代，人口流动频繁，他们依赖线上社交圈，追求自由和个性化生活，推动生活方式创新。

3. 质享人群在小红书的行为及关注内容

他们在小红书深度参与内容讨论，通过搜索、评论等方式做功课、找答案，实现精研式消费，并与同好交流分享。

关注持续成长、专业细分的内容主题，如旅游、运动、时尚等领域，以及具有独特调性、理念的品牌，包括奢侈品牌和小众新兴品牌。

4. 质享人群的生活方式与消费升级方向

生活方式分为“我满足、我体验、我探索、我超越”四个层级，从基本生活需求向精神追求升级，追求个性化、多元化体验。

消费升级体现在功能、体验、情绪、审美、认同五个维度，如追求高等级标准、前沿科技应用、极致感官享受、独特设计、价值表达等，对各品类产品和服务提出更高要求。

5. 质享人群对品牌和行业的价值启示

为品牌提供趋势风向标，助力市场洞察、产品创新、提升品牌力和可持续发展，其需求和影响力有助于品牌精准定位、开发新品和优化营销策略。

推动行业发掘有效需求，促进行业细分深化、整体升级和潜力激活，促使企业创新，提升行业竞争力和活力。

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