赵崇甫：微信电商可能后来居上，“蓝包”创新堪比“红包”威力

资本逐利。

“微信小店”推出“送礼物”功能引爆资本市场，相关概念股持续走强。实益达6连板、来伊份6天4板，微盟几天也有超100%涨幅。

腾讯在传统电商时代做过很多尝试，都未曾获得像样的成功，因此业界也有“基因论”，大意是说腾讯的基因里没有电商，所以干不过阿里、京东等电商大佬。

任何事情，都不能抱持僵化的思想，任何事情，都可以出现变化，特别是在这样一个巨变的时代。

当年移动支付，支付宝遥遥领先，微信支付却凭借“微信红包”的创意，只用一个春节就逆势翻身，收获了支付宝数年艰苦努力才取得的成绩。

微信红包巧妙地利用了中国人过年发压岁钱发红包的习俗，唤醒了每个中国人心中都有的“文化原力”，其推广成本基本为零。

微信红包，其原理是送礼文化。

微信蓝包，其原理也是送礼文化。

微信小店正式开启送礼物功能的测试，用户可以通过类似发、收微信红包的形式，赠送或接收好友来自微店的商品。

目前，除了珠宝、教育培训两大类别，以及超过10000元的商品外，均已默认开启了“送礼”功能。

这个创新，或许会成为微信发力社交电商的有效抓手。腾讯的基因在社交，而如何将社交转化为电商，腾讯一直都在苦苦地探索。

微信生态内的电商载体包括微信小店、视频号小店等统一为微信小店，并接入微信全域流量，支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等场景内流转。

微信小店被统一为电商入口，意义非凡。

它可以实现与不同场景、不同内容相结合，从而形成多元化的电商模式的新生态。

微信小店+社群裂变=社交电商，微信小店+搜索=货架电商，微信小店+视频号=短视频/直播电商，微信小店+公众号=图文带货等。

腾讯的确是营销高手。

统一为微信小店这一重要举措，如何才能更有效的传播和推广？它找到了春节送礼的节点，是微信红包套路的故伎重施，也是高明招术。

高招不介意重复使用，只要有效就行。

蓝包送礼，大概率会促使微信更快速地实现社群裂变，腾讯电商由此可能迎来大发展。

赵崇甫/品牌战略专家，用定位思想和超级符号方法，赋能品牌健康成长。

曾任知名上市公司高管，多家行业头部企业品牌顾问，正式出版《品牌营销非常道》《微论品牌》《品牌的战争》《身边风景》等著作。