今天分享的是：尼尔森IQ：2025年春节消费机遇和备货建议报告

报告共计：35页

本报告由尼尔森IQ发布，围绕2025年春节消费机遇和备货建议展开，包含市场趋势与零售商跨渠道运营策略两部分内容。

市场趋势

1. 消费者行为变化

- 消费意义再审视：基础生活品重性价比，情绪价值类商品诉求增强，如7月调研显示家庭幸福感受关注比例达29%，68%中国受访者愿为放松解压商品多花钱，且更精明审慎，追求“优质优价”。

- 购买渠道碎片化：全渠道销额结构变化，如兴趣电商2024年1 - 2月春节同比增长5%，消费者购物渠道增多，2024年平均购物渠道数量达4.87个。

- 场景影响消费品类：外出场景使在途/即时类产品消费增长，如春节期间中国白酒、润唇膏等销额增长，平日包装米、果汁等也有增幅。

2. 商品市场动态

- 价值增长承压：快消品市场销售额、均价、销量增幅有变化，如2024年三季度销售额增幅2.0%，需挖掘消费增量。

- 春节品类表现多样：28%品类春节消费需求增加，72%品类需求减弱但部分价格驱动仍在。如啤酒、白酒销量和销额增长，即饮茶和冷藏果汁畅饮装春节销量提升。

- 礼盒趋势两极化：高性价比与高价格带礼盒均增长，如巧克力礼盒装不同价格段表现各异。

零售商跨渠道运营策略建议

报告建议零售商确保产品丰富多样，打造核心价值，如啤酒多元包装增长、口粮白酒起势、健康茶饮果饮畅饮装走俏；聚焦消费者喜欢属性打造性价比，如多规格包装水和功能饮品；加速建构价值型产品细分类，提供差异化选择，如内容物丰富产品和健康饮品；避开同质化内卷，双向发展保核心与激活增长细分类，如夯实常温奶等品类基础，重构调味品等品类价值。

以下为报告节选内容