小红书作为热门社交平台，搜索推广价值日益凸显。本报告从搜索心智、用户行为、营销价值和产品全景图四个方面，全面剖析小红书搜索推广的重要性与优势。

1. 小红书的搜索心智：搜索已成为小红书重要营销赛道。平台搜索月活用户占比70%，主动搜索占比88%，42%新用户首日就使用搜索功能。近9成用户消费决策受搜索结果影响，其被视为消费决策重要依据。用户首选小红书搜索，因其搜索范围广、时效性强、共情性强，且信赖KOC产出的内容。

2. 小红书用户搜索行为分析：用户搜索路径多为先泛搜找信息、灵感，再精搜确定目标，该行为占比64% ，并覆盖各行业与消费场景。如护肤场景，先泛搜“熬夜加班护肤”，再精搜具体品牌产品。不同品类搜索行为有差异，旅游出行、美妆个护多先泛后精，服饰直接精搜占比相对较高。搜索用户画像呈现多元化，月活达2.6亿，81%用户将其作为搜索首选。用户需求大、年轻且追求新趋势，30岁以下占比74%。高线城市和高消费人群集中，搜索场域一二线城市用户占比60%，消费潜力大。男性用户增长迅速，年同比增长63%。

3. 小红书搜索推广的营销价值：小红书是生活决策首选平台，商业潜力大。其搜索具“人感”，反馈真实。平台产品功能强大，利于UGC内容共创。搜索流量增速快，55个一级商业消费类目年同比增速达150% 。搜索能助力品牌心智占位，食饮行业数据显示，布局搜索可大幅提升品牌心智。搜索+信息流组合能提高深度种草拉新效率，食品饮料行业实验表明，该组合新增Ti%远高于单一推广方式。搜索是消费决策关键环节，搜索直达可优化模型，提升ROI、GMV等转化指标。

4. 小红书搜索产品全景图：小红书搜索推广升级为搜索直达，定位连接、高效、开放。涵盖内容种草、电商闭环等多种营销场景。具备词包工具，包括蓝海、行业、基础词包。拥有智能化能力和专属能力，如搜索快投、智能拓词等，还有种草直达CID、私信深度转化等功能，为品牌推广提供全面支持。

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