今天分享的是：2024达人电商全年报-与辉同行

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《2024达人电商全年报 - 与辉同行》聚焦2024年抖音电商生态，从宏观环境、达人生态、品牌生态等维度剖析行业发展现状与趋势，其中“与辉同行”的发展成为一大亮点。

1. 宏观环境：整体消费市场韧性强，线上消费保持活力，快递运输协同电商高质量发展。抖音完善“兴趣电商”，推出商家“CORE”经营方法论和达人“VALUE”增长方法论，助力各方在平台实现确定性增长。

2. 达人生态：“与辉同行”表现亮眼，自2024年1月9日独立首播起，举办多场文化访谈、文旅推广等直播活动。董宇辉凭借知识型带货风格及个人魅力，吸引大量粉丝，推动图书、文旅等行业发展。如与众多作家的访谈，带动图书销售；各地文旅专场，提升地方知名度，促进文旅产业发展。其外场直播带货销售额高，爆卖商品多样，在图书和户外运动行业影响力显著，成为行业增长的重要推动力量。

3. 品牌生态：抖音电商调整管理架构与战略重心，从低价战略转向重视品牌商家，推出FACT + S全新增长飞轮模型，助力品牌商家发展。这使得品牌商家优势提升，在双11等活动中成交额翻倍；白牌商家则面临挑战，需提升综合竞争力。

4. 内容与选品生态：抖音搜索功能活跃，优化搜索可增加自然流量。电商热点围绕春节等节日，相关商品销量可观。在图书选品方面，提出应对童书市场的七条方法论，包括控价、保利润、全域协同营销等，旨在推动图书市场发展。

5. 行业趋势：户外运动行业受年轻群体推动快速增长，国内品牌发展向好；图书行业数字化、个性化、环保化趋势明显，短视频电商对图书销售推动作用增强。未来，各行业需顺应趋势，各方协同合作，挖掘产品价值，以实现持续发展。

以下为报告节选内容