2025年，是上海报业集团深入推进主流媒体系统性变革的重点突破之年。日前，上海报业集团与小红书达成全面战略合作，双方宣布，将致力于主流媒体集团与互联网平台在内容创造与传播领域的深度合作，携手探索数字科技与媒体融合发展新模式，加强全媒体传播体系建设，进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化，为上海建设习近平文化思想最佳实践地贡献力量。

这是继解放、文汇、新民三大报“三端合一”，将焕新的上观新闻打造成为上海媒体移动传播旗舰平台和全国省级党报新闻客户端领先品牌，春节后首个工作日旗下启动最大规模改革之后，上报集团在全方位推进系统性变革迈出的重要一步。这也是小红书11年来首次与主流媒体集团签署战略合作协议。

跨域融合强强联手，内容渠道双向驱动。上报集团始终致力于强化主流优质内容供给，将凭借自身优质内容创作能力，为小红书全面提供丰富多元、具有权威性的内容。这些内容涵盖时政新闻、深度评论、思想文化等，不仅能满足小红书用户对于高质量信息的需求，还将助力小红书实现可持续发展，开拓更为广阔的市场前景。小红书将提供合作资源和渠道，助力上报集团在互联网领域，尤其是在文旅、教育、健康、生活等垂类赛道，扩大优质内容的传播影响力。

锚定年轻群体需求，让优质内容多元“破圈”。小红书作为年轻人聚集的平台，在用户洞察、内容运营和社交传播方面具有独特优势，能有效触达年轻群体。上报集团携手小红书，进一步丰富自身的内容生态，吸收更多年轻用户的声音和视角，精准定制更具吸引力、更贴近大众的内容，优化内容策略和传播方式。

深度连接用户体验，构建新型媒体生态。通过形式多样的互动建立与用户的深度联系，推动新型媒体生态的形成，促进信息在不同圈层、不同受众群体的自由流动。互动不仅限于评论和分享，还可以通过开展联合活动、话题讨论等，围绕当下热点，引导用户主动参与，发表自己的见解和观点，拉近媒体、互联网企业与用户距离的同时，为内容行业的可持续发展提供新的思路和方向。

上海报业集团作为中国经济规模最大的报业集团，积极推进媒体深度融合，旗下拥有解放日报、文汇报、新民晚报等知名大报，以及上观新闻、、界面财联社等多个现象级互联网平台，已转型成为一家新媒体收入占媒体主业收入超过七成的全媒体集团与新型文化传媒产业集团。

以科技为笔，以人文精神为墨，勾画人间烟火气，最抚凡人心。小红书以“Inspire Lives”为使命，历经11年的发展，已经成为3亿人的生活兴趣爱好聚集地和生活百科全书。打开小红书，用户可以看到“广阔的大世界”，从这里走向世界和未来，也可以身处“温暖的小社区”，与众多普通人产生连接。

立足当下，放眼未来。双方深信，共建紧密及互相赋能的合作模式，可以促进双方的成长和发展，为媒体融合发展带来新的活力与机遇，通过全方位合作，为未来的媒体与互联网企业合作发展立起标杆，探索出一条可持续的创新之路。

（原题为《上报集团与小红书达成战略合作，聚焦内容与传播 探索融合新模式》）