这是小红书海外溯源系列IP合作通案，旨在通过一系列营销动作，助力海外小众品牌在小红书平台实现认知强化、声量扩大和种草转化，同时丰富平台内容生态，为用户带来多元生活体验。

1. 项目核心目标：带领小红书用户探索世界，助力海外小众品牌被用户认知与喜爱，通过溯源打造内容聚合主阵地，实现品牌本土化战略目标，在强化品牌认知的同时提升种草转化效果。
2. 营销策略：品牌与小红书携手，借助KOL种草推动用户心智转化。通过品牌溯源起势结合小红书官方动作，利用Social话题炒作打造社交声量，再通过内容种草、用户互动体验、UGC内容发酵以及线下活动渲染，实现线上线下联动，构建IP长线用户与品牌互动阵地。
3. 执行步骤

• 官方PGC纪录片：联合打造溯源主题纪录片，从产地原料、产品成分、制作工艺、品牌故事、产品体验与效果等多维度呈现品牌，突出产品优势。
• 发布海报大片：以图文形式描绘溯源故事，传递品牌性格与理念，增强品牌感染力。
• 打造活动主阵地：建立官方种草场景，联动旅行和美妆护肤博主输出品牌溯源故事，激发用户对品牌产品的向往。
• 落地线下活动：联动当地文旅打造活动，通过异国限定小车、产品小样派发等形式，延续线上传播热度。
• KOL内容产出：联动头部美妆护肤博主，以第一视角记录溯源之旅，多维度展示品牌。
• 线上UGC互动：通过许愿、惊喜盒子、积分兑换等互动玩法，给予用户产品体验机会，增强品牌好感度。

1. 整体节奏：6月官宣向海外小众品牌发出邀请；7月中旬法国篇率先启动，后续其他国家品牌陆续加入；9月持续推动更多海外小众品牌亮相，实现全年长线运营。