【导读】多家格力专卖店被曝更名为“董明珠健康家”

中国基金报记者 忆山

2月17日，不少网友发文称，目前多地格力专卖店已将店名或线上直播间更名为“董明珠健康家”。此事引发市场热议。

根据微信公众号“四川格力电器”发布的消息，2月13日，格力全新战略品牌“董明珠健康家”在成都率先发布。“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

珠海格力电器终端建设负责人高杰在会上表示，此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。

网络平台上，也有不少网友晒出了招牌为“董明珠健康家”的照片。据了解，除四川外，目前海南、江西、山东、重庆等地的部分线下门店也完成了相关改造。

线上方面，以抖音平台为例，目前已有不少与格力相关的直播间名称里带有“董明珠健康家”字眼，涉及河北、厦门、南昌、山西等地。

截至目前，格力电器官方尚未就此事作出公开回应。

作为知名企业家，董明珠的言行一直备受公众关注。近年来，董明珠也在不断强化个人IP。例如在2019年开通“董明珠的店”，后续更名为“格力董明珠店”，目前已在多家电商平台上线。

去年，董明珠曾公开表示：“很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，我想突出的是企业面对消费者时的诚意。”

董明珠表示，希望通过CEO直接代言的方式，传递产品自信，并与消费者建立直接联系。相比明星代言，CEO代言能让消费者在购买和使用产品时更加安心，遇到问题也能更直接地找到责任人。

编辑：晨曦

校对：乔伊

制作：鹿米

审核：陈思扬