今天分享的是：2025年春节消费洞察报告-MobTech研究院

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MobTech研究院发布的《2025年春节消费洞察报告》显示，2025年春节期间，中国消费市场呈现出强劲的增长态势，文旅、购物、娱乐等领域均展现出不同的消费特点。文旅市场方面，全国国内出游5.01亿人次，总花费6770.02亿元，均创新高，北京成为国内热门旅游城市榜首，日本是出境游热门目的地；“非遗版”春节受热捧，居民出游距离扩大，跨省游和跨境游订单增加，5A级景区和西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力强，文旅热还带动了本地生活消费增长，各地商圈消费火爆，众多开发商、商管公司及商业项目业绩亮眼。食品饮料消费上，坚果销售旺季，三只松鼠销量领先，徐福记环比增速高，“预制年夜菜”受欢迎，盆菜、家宴礼盒销售额大增，饮料液态奶和鲜食饮品销量可观，汇源在鲜食饮品中最受喜爱。美妆个护领域，新年妆容相关产品走俏，面部彩妆、美甲产品销售额环比提升，圣罗兰销售额居首，香奈儿同比增速最快，国货花知晓环比增速强劲，美妆护肤/美体/精油类目旅行装/体验装因春节出行消费热情高涨，珀莱雅登顶销售额榜首，保湿是美妆护肤产品的畅销功能。电影市场中，2025年春节档票房和观影人次双双破纪录，《哪吒之魔童闹海》票房夺冠且口碑良好，女性观影人群逐年增长，人均观影次数达近十年最高，不同性别和年龄段人群观影偏好有差异。游戏市场里，重点游戏流水表现符合预期，《第五人格》流水同比增速领先，合家欢、多人组队游戏如《蛋仔派对》假期拉动效果显著，日均流水大幅增长 。

以下为报告节选内容