今年消费品以旧换新政策“加力扩围”，享受以旧换新补贴的家电产品由去年的8类增加到今年的12类，目前享受补贴的商品类别涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲，单件最高可以享受销售价格20%的补贴。近期，各地陆续发布实施细则，开启新一轮补贴活动。

主播徐小米在介绍以旧换新专场直播活动（记者焦浩 摄）

在山东青岛的一个电商直播基地里，主播徐小米正在直播间里给粉丝介绍即将上线的品牌以旧换新专场直播活动，除了具体的补贴产品信息，她还向各地的粉丝介绍如何申领家电以旧换新补贴。

徐小米介绍：“这次是提前来选品，我们计划在3月份要做以旧换新的专项直播。除了在直播间讲解产品的优势和使用方法以外，还得教消费者怎么去领取优惠、怎么领券、怎么核销。电器对于家庭来说还是消费的大项，以旧换新它直接补的力度也很大，老百姓也能得到实实在在的优惠。”

打开一个购物平台的家电产品直播间，像这样的场景随处可见。每一款产品页面都标上显著的“政府补贴”字样，主播在介绍完产品信息后，还在详细介绍可以申领补贴的区域、补贴开始的时间。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛说，直播电商这种场景化优势的发挥，让更多消费者了解补贴政策、作出消费决策。

李鸣涛表示：“从区域性角度来看，地方城市在以旧换新过程中可能最主要的提升方向就是简化流程、加强宣传。直播电商通过它的内容呈现，通过主播的介绍，可以让消费者更加全面、细致、详细地去了解国补商品的产品外观、性能、功能以及它的能效方面的优势，这种场景化优势的发挥非常有助于我们的消费者下定决心，做出享受国补政策的决策，所以这方面我们看到直播电商赋能，和助力我们以旧换新政策落地方面发挥了非常重要的促进作用。”

在各地陆续发布实施细则的同时，电商平台也有针对性地推出补贴活动，加速让真金白银的消费补贴落地。以快手电商为例。目前，北京、吉林、山东、山西、陕西、四川、重庆、安徽、上海、福建等10省市国家补贴活动已接入平台，上线商家超过800家，覆盖商品超过9000款。快手电商消电家居行业总经理李好告诉记者，去年国补上线后，参与以旧换新国补活动商家销售额比活动上线前提升102%，其中，绿色节能环保家电销售增长较快。今年，将对部分符合平台要求的国补商品给予5%至10%的补贴，实行国补和平台双补贴，让用户享受更多优惠。

李好说：“国补确实能够刺激用户的新需求，其次直播电商在直播间比较好的互动下本身就在激发新需求，再加上平台我们有非常多的政策加持，这个力度对于消费者而言是足够让他有换新需求的。从购买力的角度，国补有20个点的政策优惠，用户也更愿意买绿色高端的产品，引导了整个家电产业的消费升级。综合以上，在国补的进一步加持下，我们整个消电家居的大板块都会有更大的增长动力和潜力。”