今天分享的是：2025中国消费市场新趋势

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2024年中国快速消费品市场在整体经济良好的背景下平稳增长，各品类发展态势各异且面临价格挑战，消费群体和零售渠道呈现出多样化变化趋势。从市场整体数据来看，GDP增长、城镇居民可支配收入和城镇消费品零售总额均有一定增长，而居民消费价格指数相对稳定。各品类中，饮料类销售额增长但增幅趋缓，个护类企稳，乳制品则进一步承压，购买频次普遍增加，但购买均价大多下降。不同消费群体差异显著，中老年家庭尤其是银发家庭成为家内消费增长的重要力量，其消费需求多元化，既注重日常刚需，也追求保健健康和享乐悦己；年轻家庭消费支出更为谨慎。在零售渠道方面，下线市场成为拉动市场增长的关键，线上与全渠道增速持平，现代渠道分化加剧，会员店凭借高质价比产品和自有品牌快速发展，头部零售商积极调改优化；兴趣电商持续扩大消费者规模和用户粘性，零食店拓展折扣化模式，前置仓增长显著，渠道分散促使明确渠道角色以优化产品布局。家外消费市场连续增长但增速回落，出游人次和花费均有提升，学习、运动等场景引领家外消费客流增速。综合来看，2024年快消品市场机遇与挑战并存，厂商和零售商需关注消费群体差异，把握不同渠道特点，优化产品结构和营销策略，以适应市场变化，实现持续增长。

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