今天分享的是：抖音电商运营：2024抖音电商个护美体趋势洞察

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《2024抖音电商个护美体趋势洞察》由有米云旗下的有米有数发布，报告分析了2024年抖音电商个护美体行业的市场概况、赛道发展情况以及爆量商家的打法 。2020 - 2023年中国个护市场规模年均复合增长率为8.2%，2023年规模达1194亿元，2024年1 - 4月销售额为317.2亿元，预计2025年将突破1400亿元 。在消费观念转变的背景下，个护美体赛道增长显著，如徕芬、追觅等新锐品牌崛起。从抖音个护美体细分赛道来看，美发护发销售额居首，个护器材因美容仪、电动牙刷等热销紧随其后；各细分赛道竞争格局不同，中高端个护品成为消费焦点，100 - 300元价格带增长最快 。通过分析各品类热销商品，发现美发护发领域国货崛起，消费者关注角蛋白、头皮健康等成分和功效；个护器材注重温和护理和多样生活场景；身体护理青睐香氛沐浴露和功能性产品；口腔护理强调成分和产品卖点；女士护理则关注私处健康和超薄透气产品 。报告还指出，固然堂、DearIrean、舒客等品牌持续增长，浅香、徕芬等品牌实现逆转增长 。以固然堂为例，其爆量打法值得借鉴，受众人群为沙发自然卷或烫染受损发质的消费者，产品主打角蛋白滋养、免蒸免夹的便捷修护效果 。在广告营销上，采用明星效应，借助李若彤等明星推荐提升产品知名度；凸显价值，对比发廊消费突出产品性价比；强调便利性，简化使用过程，这些策略促进了产品销售，为其他商家提供了参考。

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