关税政策收紧，跨境市场面临洗牌

仅剩11天，美国T86免税政策即将终结，800美元以下小包免税福利将成历史。这一变动让依赖小包模式的Temu、Shein等平台遭遇挑战，甚至亚马逊也难逃冲击。数据显示，2015至2023年间，美国小件包裹数量从1.39亿件飙升至超10亿件，带动了TikTok等跨境电商的繁荣。然而，随着最高245%关税的威胁逼近，卖家们不得不将目光转向欧洲市场。

欧洲市场潜力巨大，TikTok加速布局

面对美国政策的不确定性，TikTok母公司字节跳动迅速调整战略，加码欧洲市场以分散风险。2024年12月，TikTok Shop率先登陆西班牙和爱尔兰，覆盖2000万月活用户；2025年3月，法国、德国、意大利站点陆续上线，日本和巴西市场也计划年内开放。这一系列动作彰显了TikTok对欧洲电商前景的强烈信心。

用户增长迅猛，GMV表现亮眼

2024年，TikTok Shop欧洲站GMV激增35%，英国市场表现尤为突出。欧盟月活用户突破1.5亿，其中法国、德国和意大利占比过半。庞大的用户基数和不断提升的电商渗透率，为TikTok Shop的爆发奠定了坚实基础。

美妆女装领跑，品类多元化趋势明显

在欧洲市场，美妆和女装类目延续了美国站的成功。英国本土品牌P.Louise的唇膏套装单周销量达1.2万件，GMV超26万英镑；售价4.19英镑的女式背心月销超4.5万件，成为女装类目佼佼者。而在西班牙市场，热销品类更加多元，男鞋、保健品、耳机等类目表现抢眼，客单价不足20欧的男鞋单周售出5500件，登顶销量榜首。

降低入驻门槛，中国卖家迎来新机遇

今年3月，TikTok Shop放宽了欧盟和英国站点的准入规则，允许中国大陆及香港商家入驻，英国站还支持亚马逊和独立站卖家同步接入。这一政策调整为中国卖家进军欧洲市场提供了“新船票”，进一步推动了TikTok电商生态的繁荣。

结语：政策倒逼转型，欧洲或成新增长极

在美国政策风云变幻的背景下，TikTok等跨境平台加速全球化布局，欧洲市场成为关键突破口。随着TikTok Shop的持续扩张和品类优化，未来或将成为跨境卖家的“掘金新大陆”。