2025年5月，为深入挖掘国家级非物质文化遗产朱仙镇木版年画的文化价值，推动传统技艺与现代文创的融合创新，“木韵清风”团队近日启动了一项针对非遗文创市场的线下调研活动。此次调研聚焦消费者需求、市场趋势、应用场景及技术可行性，旨在为非遗文创产品的开发与推广提供科学依据。

图 1团队成员赴学校各书院进行调研。

近年来，国家高度重视非物质文化遗产的保护与传承，相继出台《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》等政策文件，鼓励非遗与文创、旅游、教育等领域的深度融合。与此同时，国潮文创市场持续升温，数据显示，2023年中国文创市场规模已突破1.2万亿元，其中90后、95后成为消费主力，73%的受访者愿意为具有传统文化价值的设计产品买单。

在此背景下，“木韵清风”团队以朱仙镇木版年画为核心，探索非遗文化的创新表达方式，致力于让传统艺术焕发新生。

多维度探索市场需求

消费者需求分析：通过问卷调查和焦点小组讨论，了解Z世代年轻人和城市家庭对非遗文创产品的偏好，如设计风格、价格接受度、购买动机等。、

问卷调查：线上线下同步进行，覆盖500+样本，聚焦目标消费群体。

图 2团队成员赴地铁站进行调研

“木韵清风”团队负责人胡业晨表示：“此次调研不仅帮助我们更精准地把握市场需求，也为后续产品开发提供了重要参考。我们希望通过设计创新、技术赋能和跨界合作，让朱仙镇木版年画从传统艺术走向现代生活，成为年轻人喜爱的文化符号。

图 3团队成员于龙子湖周边进行调研

调研团队计划在分析数据后，进一步完善产品矩阵，包括节庆礼盒、日常用品、数字文创等系列，并探索与文旅、教育、商业等领域的深度合作。

随着调研的深入推进，“木韵清风”项目将持续优化商业模式，结合政策支持与市场需求，打造兼具文化内涵和商业价值的非遗IP。团队还计划通过短视频、直播、线下展览等方式，增强公众对非遗文化的认知与参与感，助力传统文化的活态传承。

图 4团队成员赴生活社区进行调研

撰稿：木韵清风团队

拍摄：木韵清风团队

策划：木韵清风团队

审核：马诗雨、刘畅