今天分享的是：电商运营：天猫超品日-设计类家具专场整合营销传播方案

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《天猫超品日-设计类家具专场整合营销传播方案》以“升级你的室内桃源”为核心主题，聚焦设计类家具为消费者构建理想生活空间的价值，通过多维度策略强化品类认知与消费心智。内容策略上，提炼设计类家具五大核心场景——个性栖身地（如造作COSMO星格™玄关系列）、艺术园地（如梵几鸟笼电视柜）、欢愉中心（如造作光合氧气花瓶）、贤者共鸣空间（如吱音欧几里得茶几）、心灵理想国（如致家旷野茶几），以“室内桃源”为中式语境表达，强调家具通过风格、材质、色系打造隔绝现实的安乐空间。

传播规划分三阶段：8月6日启动垂类KOL深度种草，结合场景、材质、色系趋势，以Vlog、长图文、九宫格图片等形式在微博、小红书等平台软性植入，引流至天猫；8月7日发布一组场景海报与心智解读TVC《新室内桃源》，海报以卧室、书房等场景重组品牌产品，TVC通过一镜到底展现不同空间中家具带来的慢生活体验，配合音乐与舞蹈强化“推开家门即桃源”的视觉共鸣；线下联动梵几、吱音等品牌门店，以“桃源物语”主题布置橱窗、展示区，通过有奖分享活动缩短转化链条，同步展示线上活动海报强化品牌调性。

执行层面，创意物料制作涵盖4类场景棚拍，预算45万元，预计播放量200万+；传播渠道覆盖微博、微信、网媒及200位KOC，预算23万元，预计曝光3.6亿+。整体方案以“人”与“家具”的情感连接为核心，通过场景化内容与全渠道联动，推动设计类家具品类趋势落地，助力天猫超级品类日提升用户对设计家具的认知与购买意愿。

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