生命艺术——马王堆汉代文化沉浸式数字大展。（图源：文旅湖南）

红网时刻新闻记者 刘志雄 长沙报道

未来十年，新消费将走向何方？湘潭大学消费经济研究院常务副院长刘娜教授说，需求有了新变化，技术有了新发展，消费关系得到重塑，必然产生新消费。新消费昭示着时代的转折，消费的蜕变也正倒逼整个产业链深度重构。

相较于杭州的电商基因、广州的制造业优势，刘娜认为，长沙的新消费品牌必须植根于湖湘文化中，挖掘本土优势，突显湘土特色，做到独一无二，才能拥有更绚烂的发展前景。

对于产业发展趋势，刘娜认为，第一，“人”的深层次需求将被提升至前所未有的高度。消费者差异化需求是否会被充分满足，将成为新消费品牌能否实现“长红”的核心要件，“以人为本”将成为新消费实现可持续发展的根本准则。

第二，新消费的消费群体将从年轻人群拓展至全龄人群。当前，新消费群体以年轻人为主。未来，随着全龄群体多维需求升级，新消费将广泛服务于老中青不同人群。目前，中年与老年人群的新消费需求潜力巨大。

满足人民日益增长的美好生活需要，是推动新消费发展的根本动力。新消费时代，敢于尝鲜的青年消费群体需求已受到企业的广泛关注，然而，中年群体从产品到服务的品质生活需要、银发人群有钱有闲康养颐年的群体特征仍有待挖掘。供给侧应将促消费与惠民生结合起来，积极为全龄消费群体提供新产品与新服务。

第三，新消费的消费品类将突破“吃喝玩乐”范畴，拓展至广阔的多品类空间。当前，新消费产品和服务多集中在餐饮、娱乐等“吃喝玩乐”行业内，以加注精神符号或文化归属的方式关注消费者需求“提质”升级。未来，新消费产业很可能沿着“吃喝玩乐”“衣食住行”，拓展至更广阔的多品类空间。

第四，新消费产业将呈现资源聚集的“集团式”发展走势。新消费产业正在走出野蛮生长阶段，企业联盟合作互助发展成为趋势。长沙新消费研究院以官方机构身份整合各方资源，为新消费企业发展提供全生命周期服务。未来，资源聚集抱团发展、甚至集团军规模化作战，将成为新消费产业发展的常态。