行业主要上市公司：孩子王(301078)、润本股份(603193)、爱婴室(603214)、梦洁股份(002397)、金发拉比(002762)、贝因美(002570)、可靠股份(301009)、中国飞鹤(06186.HK)、宝宝树集团(01761.HK)、好孩子国际(01086.HK)、纽曼思(02530.HK)等

行业发展历程：“线上+线下”全渠道发展阶段

回顾我国母婴行业发展历程，可大致将其分为几个阶段：

探索期(20世纪90年代)：随着改革开放的持续推进，国外育儿文化逐步引入国内。与此同时国外母婴品牌和产品开始进入国内，消费者开始接受奶粉、纸尿裤等现代母婴用品。购买渠道主要是商超及百货商店，市场上仅存在少量的母婴用品专卖店。

发展期(2000-2010年)：母婴产品逐渐被国内消费者接受，产品品牌和品类逐渐丰富，线下母婴店开始初具规模，逐渐形成了区域性连锁市场。与此同时，线上母婴社区及购物平台开始广泛运用，行业发展驶入快车道。

爆发期(2011-2018年)：随着网购的普及，线上母婴平台迎来了爆发式增长。与此同时，线下母婴店形成一定规模，逐渐取代商超成为线下母婴消费第一大渠道。

整合期(2019年至今)：随着微信、抖音、微博等社交媒体的兴起，线下平台开始借助实体门店及会员体系大力发展私域流量。与此同时，线上母婴平台利用KOL和KOC等内容优势大力发展母婴社区。未来基于消费者“到店+到家”的不同需求，打造“线上+线下”全渠道购物场景才能获得持续的竞争优势。

全球母婴产品多元化趋势加深

全球母婴行业发展兴起于上世纪50-60年代，日本、美国等国正值婴儿潮一代出生，母婴行业迎来了大规模发展的契机。一些连锁品牌，如西松屋等相继出现，并不断扩张门店。随着，日本、美国等国母婴市场的繁荣发展，至1990年左右发达国家的母婴市场日趋成熟，随后国际品牌开始开拓海外市场，逐渐进入中国等国家。中国等国内母婴品牌此时也相继崛起。2011年起，母婴产品开始线上化销售，母婴电商兴起。未来，母婴产品将更加多元化，销售渠道和模式将不断创新以满足新时代消费者的需求。

全球婴儿化妆品和洗漱用品消费占比最大

据grand view

research，婴儿化妆品和洗漱用品占据了全球婴儿用品33.5%的份额，主要是由于尿布和湿巾对于保持婴儿适当的卫生和清洁至关重要，父母越来越意识到保持婴儿清洁和干燥的重要性，这些产品提供了方便卫生的解决方案，越来越受到父母的认可。其次是婴儿食品，占据25.3%的市场份额，婴儿食品的配方易于婴幼儿食用和消化，有多种品种、口味和形态可供选择，快速发展的城市化进程、工薪阶层繁忙的工作日程以及不断变化的生活方式，正在推动对婴儿包装食品的需求，另外父母对婴儿营养的日益关注，是推动该市场增长的主要因素。

我国育龄女性人数呈波动减少趋势

在人口统计学中，育龄女性是指15-49岁的女性。国家统计局数据显示，中国育龄妇女规模正逐步缩小，从1982年的2.5亿逐年增加至2011年的3.8亿峰值，之后以年均618.9万人的速度下降，到2022年已降至3.1亿。根据第七次人口普查数据推算，2025年中国15-49岁育龄女性数量将比2020年减少1

600多万人。其中，处于生育旺盛期的女性数量也呈现波动减少的趋势，并且生育主力人群由22-29岁逐渐转变为25-33岁。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国母婴用品行业发展前景展望与投资战略规划分析报告》

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