本报讯 （记者矫月 见习记者梁傲男）5月30日，记者从北京本来工坊科技有限公司（以下简称“本来生活”）获悉，2025年端午销售季，本来生活企业端的业绩同比增长超10%。这一增长趋势显示出在激烈的市场竞争下，本来生活企业消费服务业务的领先优势，同时反映出企业消费需求依然保持上升势头，行业竞争的本质是精细化运营与服务能力。

在政策与需求双重驱动下，2025端午企业福利采购最显著特点是“健康属性”。此外，质价比、情绪消费等潮流带动下，企业福利也进入价值升级的新阶段，2025端午采购中“品质”与“员工体验”成为关键要素。具体来看，分为四大趋势。

一是健康化需求爆发。随着消费者对健康的关注度不断提高，企业采购时也更加注重产品的健康属性。本来生活推出的低糖青稞粽子，因青稞高膳食纤维的特性，解决了传统粽子高热量的问题，成为企业采购的新宠。

企业采购更加关注粽子用料的营养价值，如选用低GI等功能性食材的粽子产品备受好评。不少企业还在端午福利中搭配益生菌、膳食纤维等功能性食品，这表明企业呼应员工健康管理的需求，对于食品产品的选择向精准营养与功能性转变，不仅要好吃，更要体现健康价值。

二是品质与体验并重。企业对产品品质要求越来越高，从原料选择到制作工艺把控都更加严格。本来生活与陈晓卿团队联合研制的功福粽“风味人间联名款”礼盒，以传统上乘工艺与甄选精品食材，为客户带来全新的味觉享受，成为企业采购的热门之选。

三是场景化进一步延伸。企业更重视情绪关怀，同时关注员工在不同场景下的多元化需求，场景化福利设计成为显著趋势。

本来生活数据显示，端午福利采购中，企业根据不同年龄层员工喜好提供不同礼盒的案例越来越多。例如，针对Z世代偏好，推出户外露营箱、运动礼盒等与粽子产品搭配组合，将端午福利关怀与露营、健身等新场景充分结合；考虑到地域风味偏好，本来生活功福粽在2025端午推出三款差异化口味的礼盒，贴心打造了华北版、华东版、华南版。

四是品牌与服务为决策关键。在企业采购决策过程中，供应商品牌知名度和综合服务水平是关键因素。

本来生活企业消费大数据显示，当前企业采购决策周期更长，福利创新难与决策流程过长成为不少企业采购的痛点。本来生活通过前置化挖掘客户需求，充分细致了解需求、预算，全流程针对性匹配、调整方案，为客户带去省心、安心的服务；此外，通过向企业客户分享员工福利领域的前沿动态与解决方案，服务客户福利升级，帮助企业凝聚员工、降本增效。

（编辑 张伟）