证券时报记者 张智博

有人说，中年人看不懂泡泡玛特，就像年轻人看不懂酱香白酒。然而，这面看似密不透风的时代之墙，正在被资本用另一种方式跨越。

本着“不了解年轻人的喜好，就去买了解年轻人喜好的公司”的黄金法则，无论是2025年开年便贡献了现象级IPO的积木品牌布鲁可，还是红杉与腾讯坐镇的卡牌企业卡游，抑或是万达电影与儒意星辰联合投资的52TOYS，均被资本市场寄予厚望。随着泡泡玛特股价持续飙涨，市值站上3000亿港元，潮玩掀起的资本狂欢给投资者带来了惊喜。

由于身处年代的不同、经济环境的差异，产品的代际鸿沟无可避免，但把限量款白酒当作收藏臻品的中年人，和那些在泡泡玛特店里狂抽MOLLY隐藏款盲盒的年轻人，心态上可能并没有本质的区别。

正视年轻群体的消费潜力，拥抱新潮流也就成为了市场共识。如贵州茅台采取了“白酒+X”的策略，从冰淇淋到酱香拿铁，再到酒心巧克力，不断突破传统白酒的消费场景限制。百年老店全聚德积极推动落实“年轻化战略”，打造“萌宝星厨”团队，让年轻人认识、了解、支持全聚德。周大生发力年轻消费市场，联名商品“黄金上上签”成功命中年轻人的情感需求，上架即成爆款。

传统企业积极求变，主动向年轻消费群体靠拢，这是大势所趋。但品牌年轻化绝不能靠降价、IP联名和重新包装来敷衍了事，而是一项产品系统性重构、场景精准化定位、品牌故事重新诠释的全方位生态工程。

潮玩经济持续火热，凸显国人旺盛的消费能力和情感需求，而这背后所反映的“新”经济，市场潜力巨大。拥抱潮流青年消费的新时代，或许才刚刚开始。