最近一些地方文旅市场推出票根新玩法：“凭票根享受奶茶第二杯半价”“一张票根可以换多家博物馆门票”，票根不再只是消费凭证，还是串联起不同场景的通行证，让单一消费产生乘数效应。以消费促消费，一张单一消费的票根可以“串”成一条消费链。票根的新玩法，为更好地促进消费、提振经济打开了一个全新的思路。

票根在大众眼中不过是一张消费付款凭证，用完即扔，但现在，它不但是消费的凭证，也是再次消费的“引流器”和串联器。苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博认为：“票根经济就像一根‘链条’，把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，把一次消费变成了一串消费链。”

有人认为，票根引流消费的作用，和消费券、红包、打折促销的作用是一样的、重合的，没有什么新意。实际上，票根的新玩法，有很多创新和优势。首先，票根的引流是精准的，它引流的往往都是和票根消费相关联或上下游的消费场景，也就是说票根消费之后，消费者很大概率会有后续消费，通过票根引流，消费概率就更高，它起到的是促进“二次消费”的作用。

其次，同类票根的消费者有更多的共性，以票根为消费者精准画像，就能引流更多的同类消费者。因此，票根引流的优势，是其他促销活动所不具备的。例如，游客购买了一张景区的门票，凭借这张票根，不仅能在景区周边的特色餐厅享受折扣，还能在附近的纪念品商店获得专属优惠，甚至可以免费乘坐专线巴士去往另外的景区，再次参观消费。这种跨场景的消费联动，极大地激发了消费者的消费欲望，让消费者在享受一次消费带来的体验后，自然而然地延伸出更多消费行为。

事实上，上海博物馆“金字塔之巅”特展和北京国际电影节就是典型的案例。2024年上海博物馆“金字塔之巅”特展期间，新世界集团和上海黄浦区推出联动活动，观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠。据官方数据，这场展览带动城市综合消费比例高达1:30，创下百亿级消费规模。2025年4月18日至5月5日，凭借一张北京国际电影节的票根能解锁30多个商圈、1100多个商户的优惠，活动期间累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。

在当前拉动消费、提振经济的大背景下，各方都在积极探索促销费的创新路径。票根经济作为一种新模式，无疑具有很好的借鉴作用。它为消费领域的创新带来了新思路，不仅适用于文旅市场，还可以拓展到其他消费领域。

票根经济以其独特的模式，通过精准引流和串联消费场景，将一次消费转化为持续的消费动力，为消费市场的繁荣打开了新思路、注入了新动力。

肖睿平