今年以来，AI大模型发展风云激荡，智媒融合方式不断推陈出新。新的传播生态下，内容、技术、效果、人才等多个维度都在发生剧变。对于其带来的机遇和挑战，我们又该如何应对，顺势而为？带着这些问题，本期首席访谈，我们专访了深圳大学传播学院特聘教授辜晓进。

中国故事，怎么讲？

“用外国受众所能接受的方式来进行传播”

首席访谈：近年来，以“中国故事”之名的国际传播蔚然成风。今年以《哪吒2》、李子柒、《黑神话·悟空》等为代表的形象和故事不断破圈、走向海外。在新时代背景下，您认为，我们要如何理解做好主流传播，向世界讲好中国故事？

辜晓进：讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，一直以来是加强我国国际传播能力建设的重要任务，而要进一步放大声量，提升国际传播的实效，核心就是把故事用外国受众所能接受的一种方式来进行传播，我认为可以从以下三个主要方面去探索：

其一，叙事的去功利化。这既意味着要让内容相对客观，同时也要尽量克制超出“故事”本身的“讲好”力度。比如动画电影《哪吒2》登顶全球动画电影票房榜冠军，其中的关键因素，就是电影制作方充分挖掘了哪吒，作为中国传统文化经典形象的故事与内涵，因而取得了很好的对外传播效果。

其二，叙事的“换位”意识。传播不是一件单向输出的事情，“讲好中国故事”也需要始终保持他者视角的在场。这需要在选题策划之初，就要立足尊重、重视人类的共同兴趣，而不是只讲“我”想讲好的“中国故事”。

其三，叙事的平民视角。这一点上，李子柒就是个很好的例子。她以普通人的视角，去呈现一种普通人的生活状态。既有个人情感的朴素表达，也有生活细节的点睛刻画，事实证明，这样的传播，也会更有利于增强受众的共鸣。

在城市层面，“讲好中国故事”还需要用好独特的城市标签。像成都拥有的“大熊猫”“川菜”等IP，以及连续16年获评“最具幸福感城市”，这些城市特质吸引了越来越多外国人来成都旅游。与此同时，承办大运会、世园会等国际性大型活动，主办第81届世界科幻大会，以及今年即将举办的成都世运会，这些官方和民间的大型活动，也将更有利于吸引国际注意力、向世界讲好中国故事。

流量焦虑，怎么看？

“先有抵达，才有下一步的传达。”

首席访谈：在社交媒体时代，传播往往既要有“新闻性”，又要有“网感”，但能做到“既要”“又要”的平台还相对较少，由此也会引发更急迫的流量焦虑，这种压力下如何破局？

辜晓进：其实，这当中的核心问题，即是如何把握好流量与专业的平衡，做出叫好又叫座的产品。

就“叫好”来看，首先要明确的是，“新闻性”与“网感”并不是相互矛盾的两个概念，很大程度上，它们是相通的。比如，我们谈一个人是否具有新闻敏感，通常来说，这意味着他能在诸多事件中，敏锐察觉到一种现象、事实会是别人感兴趣的。这样的直觉属性，并不一定是受过新闻专业训练的人才会有的，更多是对“人”的敏锐性。

同理，有“网感”也是一样的意思，虽然网络上会有更多的信息、声音杂糅其中，但这只是我们面对的变量增多了，需要更精准细心地取舍，仅此而已。所以有“网感”不意味着不能坚守专业底线，“新闻性”也不代表需要摒弃互联网思维，要增强新闻的传播力与影响力，还是要依靠专业性去分析屏幕背后的受众，他们的真实需求在哪里。

摸清受众需求后，又会出现一种悖论——追逐流量需要投大众所好，而优质内容表达并不是人人都会感兴趣，愿意为之买单。这就需要做出抉择，而抉择的基准，显然是不能只看眼前。

一个追求更高社会价值、专业价值的平台，需要充分认识到其运营目的应是瞄准目标用户，而非所有用户。如此，也才能形成可持续的良性盈利模式，从根源上破除流量焦虑。当然，先有抵达，我们才有下一步的传达。现阶段，也可先以流量内容吸引用户，再逐步引入优质资讯，方式可以灵活，但不能回避的是，要始终对自身目标有清晰明确的认识。

信息过剩，怎么破？

“未来是传播的世界，也是编辑的天下。”

首席访谈：在全员媒体时代，您怎样看待信息过剩对人们认知的冲击？面对这些问题，您会给出什么建议？

辜晓进：这一问题的产生，与当前信息载体的变化，密不可分。类似于新闻行业内所面临的技术如何赋能系统性变革的情形，如果将互联网信息的扑面而来比喻成一股浪潮，那么我们每个人都在承受冲击的同时，努力学习着如何踏浪而行。

多年前的一个活动上，我表达过这么一个观点——未来是传播的世界，也是编辑的天下。怎么理解这两句话呢？

“传播的世界”，意为从现在到未来，我们每个人、每个社会主体都注定离不开互联网。即使是一家不折不扣的制造业公司，在世界范围网络互联的语境下，也可以说它是一家互联网公司，毕竟离开了网络，它将无法运转。放大视野来说，当前，互联网已经成为社会运转的基础乃至基本逻辑，去主动接受和适应这一变化的发生，是我们直面“信息过剩”问题的第一步。

但接受不代表随波逐流，这就要说到第二句话，“未来也是编辑的天下”。具体而言，就是信息一旦快速流动起来，不能任其泛滥是基本原则，这时候就需要有人及时介入处理。

在我的理解中，广义上的编辑就是处理信息的人。他们不只是存在于媒体行业、企事业单位中的职业群体，也包括网购平台上的文案小编、航空公司的客服人员等。当信息传播与各行各业的融合越走越深，站在处理信息节点上的这些人，就越需要不断提升专业处理的能力，从而在源头上，就做好优质信息的筛选运用。

从长远来看，这当然是一个系统性的变革，相信随着“媒体”内涵的不断扩大，这种高效处理能力的价值将愈加凸显。当然从个人角度而言，我们每个人也要做好自己的“编辑”。借用刘禹锡的诗句，“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”，只有不断提升我们自己的认知能力、构建相对完备的认知体系，才能去掉杂质、淘到“真金”。

成都日报锦观新闻 记者 马玉宝 张帆 实习生 黄鑫 责任编辑 刘春春 编辑 黄一可 审核 张舟