2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划的谋篇布局之年，我国皮革行业既面临经济复苏乏力、地缘冲突加剧的严峻挑战，也孕育着品牌加速崛起、科技创新突破、绿色转型深化的发展机遇。

真皮标志历经31年的发展，随着世易时移、时代变迁，市场与消费理念都发生了巨大变化，为了适应新时代新市场的发展趋势，适应消费者新的诉求，更是为了赋能品牌升级，提升企业竞争力，进一步满足人民群众对低碳美好生活的需要，中国皮革协会于6月25日在京举办了真皮标志新标牌发布会，正式发布了新标牌。新标牌以“天然、舒适、久远”为核心内涵，融合数字防伪科技、溯源功能与生态理念，引导皮革行业开启绿色、低碳、可持续发展新篇章。

顺应可持续发展趋势 传递新内涵新理念

在当今时代，可持续时尚已经成为全球化趋势，并以前沿的姿态走入消费者的视野，对其购买决策产生越来越大的影响。作为消费者选购优质皮革、毛皮产品的重要保障，真皮标志新标牌致力于将“天然、舒适、久远”的新内涵新理念传递给广大消费者。天然，指皮革和毛皮是符合循环经济理念的源自天然且能回归自然的材料；舒适，指它们亲肤、柔软、透气的特性让你获得无与伦比的穿着体验；久远，指它们经久耐用，在时间的洗礼和岁月的打磨下愈显其历经沧桑的低调奢华，且从产品生命周期思维和评价的角度来看也更符合低碳、可持续的慢时尚理念。

依托新标准和新科技 为消费者和企业全新赋能

6月24日，《真皮标志产品管理规范》和《真皮标志生态皮革（毛皮）认定管理规范》团体标准正式发布，有效提高了真皮标志产品管理工作的科学性、针对性、有效性，并为真皮标志新标牌的实施提供了分级管理的依据。新版标牌采用生态皮革制品标和普标的分级管理，升级了消费者对绿色生态产品的诉求，增强了消费者的购买信心，提升了消费体验，保护了消费者的权益，为满足人民群众对美好生活的需要赋能。

“真皮标志生态皮革制品标的使用有着较高的门槛，使用真皮标志生态皮革制品标的企业，要求必须建立产品追溯体系或提供相应的证明材料，产品使用的皮革、毛皮、毛革材料符合真皮标志生态皮革（毛皮）产品，符合T/CLIAS 020《真皮标志生态皮革（毛皮）认定管理规范》的规定。该标准对标国际市场需求，对制革和毛皮加工企业企业在清洁生产、污染治理、品质管控等方面提出了较高要求，并规定了更多化学物质的含量控制，实现了通过真皮标志新标牌为我国皮革产品提升市场美誉度和市场竞争力赋能。”李玉中在接受记者采访时强调：“低碳发展需要从零售终端层面强化引导，真皮标志新标牌发布正是一个创新性的尝试。真皮标志生态皮革制品标和普标的分级管理模式对行业的意义极为重大，它意味着真皮标志不再实行一刀切管理，而有了重要区分，将引导行业更多地使用绿色生态的皮革原材料。”

采用溯源管理 助力营造透明消费市场

真皮标志新标牌还加入了产品溯源功能，呼应了年轻消费者对消费信息透明度、可追溯性和绿色生态产品的新诉求。随着市场竞争的加剧，消费者越来越重视产品的质量、材质和全生命周期管理。真皮标志标牌扫码页面展示了产品的生产企业、品牌、产品名称、产品材料、监督电话等相关信息，消费者能够更直观了解产品，也能与品牌建立更紧密的联系。真皮标志生态皮革制品标要求产品所使用的皮革材料为真皮标志生态皮革认定产品，其扫码页面还显示皮革材料商即生态皮革的企业名单，充分保障了消费者的知情权，助力营造透明消费市场。

适应多场景 多品种设计兼顾实用性与时尚表达

在版式设计上，真皮标志新标牌采用独特的异形设计，外形是一个皮张的变形图案，色彩以紫色为主色调，代表天然皮革、毛皮的天然高贵与奢华品质，搭配金色或银色的真皮标志LOGO强化辨识度。此次新标牌还增加了标牌品种。在纸质标牌和水洗标的基础上，增加了不干胶材质的防伪贴标，多品种的标牌能够满足更多皮革和毛皮制品在不同场景下的使用需求。从纸质标牌、水洗标到贴标，多品种设计兼顾实用性与时尚表达，将成为真皮标志产品新的视觉符号。

线上线下联动推广 多维度多层面强化消费者认知

新标牌发布会上，真皮标志新标牌宣传片也正式发布并在各大视频平台推广。据悉，发布会后，中国皮革协会将按照已制定的方案开展系列真皮标志新标牌推广工作，联合各地皮革城、真皮标志企业、地方政府和行业协会，利用线上和线下平台，多维度、多层面强化消费者对新标牌的认知。其中，协会将在短视频和直播方面重点发力，因为这两种大众喜闻乐见的方式能够更快速地强化消费者认知并影响其购买决策，协会将依托“真皮标志杯”微视频微动漫大赛获奖作品，强化在抖音、小红书等各个视频平台推广，同时，还将走进真皮标志企业直播间，将真皮标志的新内涵、新理念通过更直观的方式与消费者交流互动。